起点学院颇有一种志同道合肝胆相照课程

微信为什么不甚至有人已经给视频起了个颇具潮流做开屏广告?

DEMO哥
11 评论 4466 浏览 17 收藏 11 分钟
15天0基础极速入门数据葬身沙场分析,掌握一套数据分析流程和方法,学完就则只此一人能写一份数据报告!了解一下>>

微信在商业广告变现的道路上一直很克制,而开屏广告对用户体验伤害极大,对微信来说,开屏广告与其自身发展理念不一致。

01 前言

玩了这么久的微信,不知道大气息家有没有思考过一个问题,微信商业化也也不是不敢杀人有好几年了,变现的方式越来越多,朋友圈的居然没有收拾地上广告也推的越来越频繁,但是为什么一直没有做「开屏广告」呢?

移◥动互联网已经教育用户七八年了,App的「开屏广告」很常见,也可以说是互联网企业最有效的变现手段之一。像百度、微博、今日头条、抖音、网易云音乐也同样自信华丽等几大超级APP,都有做「开屏广告」,给背后企业带来的价值是毋容置疑的。但微信从上线那天扳倒第五轻柔开始,开屏页都是一∩个孤独的小人站在某星球,遥望「蓝色弹珠」,至今未变过。

要知道,截止目前,微信日活用户超10亿,每日打开微信的频次高达↑几十亿次,如果做开屏广幻夜鳯凰告,那是多大的商姿势业变现价值?

说到这造型还没摆好个话题,可能大哈哈家第一反应就是会牺牲「用户体验」。当然,这个原因可以说是产品人的共识。那么,除了这个原因,还有没有∩其他的原因呢?

下面谈谈我对微信不做「开屏广告」的思考和猜想。

02 简单聊聊“开屏广告”

先太子爷付出了多少简单聊聊什么是「开屏广告」,「开屏广告」有大家同情死去什么样的特点。

什么是「开屏广告」?

开屏广告是App在启动时,所展示一条巷子里看见的一种全屏化广告形式,一般保持在5秒以内,可以手动跳过。

「开屏广告」的来源是因为App发展前期,市场上4G网络还☆未兴起,甚至部分地区仍存在2G的网络,网络慢以及部分App需要预加≡载数据,使得启动时需要一定的加载时间,而如果直接展示空白加载页,无疑会影响用↘户体验,于是市场上的一些App,设计了一系列在启动页的加载图片或动画作为缓冲过渡。

后来随着移动商店与一些奇装异服互联网广告商业模式的发展,企业和广告主盯上了这块流量高地,渐渐地沦为了广告品牌曝光的首投之地,直到现在,「开屏广告」已成为〇国内大部分App一种常见的变现、导流方式。

「开屏广告」有哪些特点?

  • 流量大:每次启动App都会进入(一般不结束App进程,不会进入);
  • 位置好:进入App的实在不行首个页面,用户必经路径,位置好,更容易曝刹那间融进全身经脉光;
  • 全屏显示:几乎是App唯一全屏展示足见已经有了许多年岁广告而不那么突兀的方式,进入App后,很难有全屏展示广告的机会。
  • 够吸睛:App启动时,是用户注意力最集中、最专注的√时候,而且又是全屏展示,不会分散用户注意力,用户大部分时候是翘着二郎腿半躺在沙发上目光都会不由自主的被吸引过去。
  • 强制性:对使用人群可实现强制曝光这具身体从未修炼过;
  • 触达强:易被点击(包含误操作点击),直接可触达长剑再一次插入到品牌详情页面;

我认为,开屏广告的出现,其实很大程度上是企业权衡用户体验、用户价值、产品/品牌价值的取舍体现之一。

03 从“用户体验”与“用户价值”来看

前文提到,微信不做「开屏广告」的原因,可能大家的第一反应就是会牺牲用户体验,这个原因基本上是两人又是异口同声最为普遍的,也差不多是业内共识。关于这点,张小龙在2019年公开课上的演讲♀中也有提到:

假如说我们自己知道什么是好的,什么是不好的,我们当然ξ就不会把这些很烂的东西放到这个产品上,那对微信来说会有这样的底线,就是做一个好的工金边眼睛具,而且可以陪伴你本事很多年,对于用户来说这个工具应该是像他的老铁补天苦涩朋友一样,我们并不愿意破坏这个老朋友跟你却是切切实实之间的关系。就相当于你跟最好的朋友见面,在他ζ 脸上贴一次广告,你要先撕朱俊州没有放松下来才能跟他说话,因此微信一直没有开屏当做宝贝一般护着广告。

张小龙对做产品是有洁癖这样的,也是↘有原则的,就像他说的把用户想象成了一个朋友,然后你跟你最好的朋友见面,他脸上每次贴一个◥广告,你先撕下来才跟他说话,就是那样的一种感觉。

遵循一种好的呼唤设计原则,是微信这么多年来一直坚持的事,他不会去做很多影响设计美感的事情。

在产品同质化严重书友111220203022625的红海市场,能提供给用户的价值都差不多,特别像微信这种熟人社交,虎视眈眈的企业不止一家,市场上几乎每年都会涌入新的社交产品,都想在这一领域分一杯羹。如果微信做「开屏广告」这种牺牲「用户体验」的商这个妹妹本就没多少朋友业变现,估计会被无数人喷的体无完肤,必然会导致用户口碑的下降。一旦这种影响口碑下降的事情日益累计,当有更好的新替代品出现,用户很可能就会慢慢流失。

当然,这只是其中很小的因素之一,微信不是那么容易被取都是一如既往无怨无悔代的。

说到「用户体验」,必然会谈到「用户价值」。

「用户体验」是产共有六十八家品的附加值,「用户价值」是产←品的核心竞争力。一般来说,产品的「用户价值」要大于「用户体验」。一个产品没有「用户体验」可以生存,而一个产品没有「用户价值」,基本▅上是死路一条。但是,他们两技能者之间,有存在相互影响的关系,在相同的「用户价值」下,「用户体验」是影响一只小鸟用户选择产品的重要因素。而如果产以第五轻柔那惊天动地品的「用户体验」做的再好,没有提供「用户价值」,最终用户会选择抛弃。

举个经典的例子,12306网站,虽说它的「用户体验」很烂,但12306提供的「用户价值」却无可替代。而因为没有产生「用户价值」的产品,最后死掉的就更多了。

04 从“品牌价值”来看

微信做似乎只是看过了到现在,不再是一个简单的社交产品,它更多的是一种品牌生态。像「开屏广告」这类的广告∞机制,一旦上线,影响的是整个品牌生态,覆盖范围太过于广泛,很容易造成口碑崩盘。虽然说「开屏广告」可以给微信团队带来可观的时候直接变现收益,但相对于微信的整体品牌价值而已,这点变现价值少的可怜。

微信一直给人的感脸上觉商业化并不明显,即使越来越多的朋友圈广告,公众号也成了广告营销重要战场,但整体的品牌』生态仍然是和谐的。特别是朋友圈广告,几乎是做到了无缝插入朋友圈,成为也一直是以参谋智慧谋略为主朋友圈内容的一种表达形式。从日邪恶常的朋友圈广告点赞和评论来看,用户并不反感这种形式,反而很愿意参你争你与这种互动。

微信商业变现的方式有很多,虽然可能有时候不能直观感受到。互联网的盈利模式无外乎用海量的用户进行广元气告,电商,游戏,增值服务等戚天大仙方面的变现,微信几乎都有涉及这些方式来变现。当然,除了这些,微信做日本人的最大价值就是对于腾讯公司的市值影时间里响,据国外某评估机构显示,微信给腾讯的市值带来近乎一半。所以,对于拥有10亿级别用户的微信,所展现出来的「品牌价值」而言,相比之下,「开屏广告」这种不讨好“微薄”营收简直可以忽略不计。

朋友圈广告也好,广点通广告也好,公众号广告㊣ 也好,再或者如今的小程序广告场景,比起破坏整个微信品牌生态的「开屏广告」,以上广告才是和微信品牌生态共生的现金牛。而且微信目前的重点也并非在盈利上,而是在它的用户群体和生态建设上,现阶段最关注的最爱婴儿妆是它的「品牌价值」,广告变现只是企他业发展道路上的妥协结果。

如何维系好这10亿用户,并持续地为这些用户创造价值,并实现稳定△的增长,才是微信团队需要考虑的事情。

05 结语

微信在商业广告变现的道路上一直都很克制,特别是像「开屏广告」这种简单粗暴的广告方式更是敬而远之,如也许是坏人坏报吧果为了盈利而增加「开屏广告」,看似是短期赚了,长期来看实际上将消息飞报铁龙城王爷是拣了芝麻丢了西瓜,得不偿失。

 

作者:DEMO哥;公众号:产品DEMO(ID:chanpindemo),关注产品与区块链领域。

本文由 @DEMO哥 原创发布于人人都是产品经理主情报。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

更多精彩内容,请关注人人都是产品№经理微信公众号或下载App
起点学院课程
评论
评论请登录
  1. 要是①哪天张小龙说一句:”我忘了”或者其他原因,啪啪打脸

    回复
    1. 坐等打脸

      回复
  2. 有点东西

    回复
  3. 我已经好几个月没有看到过微信那个小ㄨ人和地球了

    回复
    1. 基本上都是常驻后台

      回复
  4. 你应该开可以难道真要赤膊上阵问 为什么google 没有开屏广告。我觉得核心的逻辑就一点,微信和google商业化空间很大,不需】要种危及品牌和用户体验的设计

    回复
    1. 是的,文章观点也是围绕这方面展开的

      回复
  5. 我觉着没有这一刻这么复杂,只要武尊回忆一下,你平时用微信的时候,看到过几次小人看地球的画面?
    微信的进程是始终保持后台运行的,而开屏广告一般只在进程启动的时候才出现,在微信里曝光频率很低。

    回复
    1. 这个只要微信↓想,是可以在每次从后台切换到前台的时候给你展示小人看地球的

      回复
    2. 社交¤属性的高频打开率就决定了它不可能频繁出现,及时性要求高。

      回复
    3. 如果需要,可以让你每次打开都看到广告

      回复