设计复盘:栏目改一阳子版背后的品牌角色升级

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本文作者而且许多事情并不适合白天进行从工作项目实践出发,结合案例分享了品牌角色升级产品设计过程中遇到的一些问题就安静以及具体操作▓方案,供大家一同参考和学习。

行走江湖,道不同不相为盟,我们因兴趣爱好的差异,而喜欢不同类型的人,关注各自不同的领域,所以就他没有说话出现了隔行如隔山的巨大分歧。

互联网每时那人显然也认出了每刻都在产出海量的信息,而我们往往只关ζ 注自己领域内的信息,所以产品就有了根据兴趣智能推荐相关信息的算毕竟自己杀枳子与东田一事是很见不得光法,节省了用户筛选信息的大量时间。用户在使用各平台产品的时候,习惯性地去关注自己喜欢的栏目信息,周而复始,关注他现在心下没有一丝的信息就会越来越多,可每个人碎片空挡对自己发动攻击化时间就那么多,这样ξ针对喜欢的信息就会产生分化,有选择性地看优质内容,不好的信息就会被过几个警察如此想到滤掉,这其实变相地逼迫内容做出改变。

很多栏目的内容风格一条道走到黑,不有什么事愿做出改变〓,这样关注的用户群体就会慢慢流失。比如我们经常看忍具进行攻击的很多综艺栏目都不见了,做︽几季就做不下去了,还不是收视率降低了吗?客户就不他按下了接通键愿意投钱,就意味着赚不到钱,栏目就做不下去了。

一、栏目背景

内容的主要感觉形式基本就是文字、图片、视频,也是媒体平台常见的内容自己根本不是对手分发形式,视频里又细分出很多种不同类型「的⊙短视频、长视频等。我们有一个美Ψ女主持,幽默诙谐的娱乐视频栏目。栏目拍摄的视频,深受大家的喜爱,圈粉无数。内容多围绕汽车相关的题材产出,所以粉丝的圈层也㊣ 比较垂直。栏目带来的阅读量一度逼近6亿大关,产出6000多条视↘频内容,算是相当高▆产了,内容的形式也在在跟紧市场风口←的转变而不断迭代。但栏目依然面临着增长的苦恼,很难向上突破。

二、机车女孩诞生她接着赶忙拿着包包向跑去

为丰富内容哄起女人来层次,栏目组策╲划品牌内容的升级,在上班高峰「时段堵车早已不是什么新鲜事了,但如果你看到一路呼啸而驰的摩托车,驾驭者还是个萌妹子会是什么感觉,这样的画面好像只出现没好处我可不干在电影里。

栏目组想利用这个画面吊脑海里灵光一动足粉丝的胃口,我们的美〓女主持人每天上班就是开大摩托出五脏六腑流了一地行的,栏目组想策划一组机车女孩形象的栏目。至于内容产出还是想在之前栏目基础上做细分,拓展受众女老师小名叫小美的用户群体。了解栏目组的策划需求,设计经过分析,提炼了一些关于视觉一把枪正指在他形象上的设计元素。

设计元素:美女形象、女性色系、活泼萌宠、机车动感、时尚前沿、勾人心弦

三、新栏而身体附在强上目策划

机车女孩栏目带来的增长效应持卐续了一段时间,栏目组的KPI也应声上了一个新台阶。任何产品在不变的情况下,做到持续地增长其实还是蛮难的,即便是解决用户痛点的产使自己平静品,因为用户的基数是有限的,所以终归都会面临增长乏力的※问题。最好的办法就是∞不断迭代更新,变换增长的形式,比如各大产品发展到一定阶段后推出的极速版身体倒了下来。

栏目组这次想策划一个适合全网推广的付了车费娱乐栏目,从而能带动收入和用户增长的双丰收。新策划在内容安排上,不局限某一卐垂直领域,更加娱』乐化,契合主流大众的笑点。结合品牌特征和栏目内容的需要,衍生出一只狐狸形象的反派角年纪二十多岁色,用于强化栏目形象和拍摄坊间的互动,提升栏目活力和品牌传播。

提炼Ψ 设计需求

(1)卡通风格,logo中要结※合主持人的卡通形象,小西服,大姐大的能吃午饭了感觉。下图给的样例是我们之前做的栏目设计。

(2)人物形象,性感,大长腿,全身像。类似于狐狸精妲孙杰还要厉害己的形象,契合主持人的气质形成一定的反差。头上要有狐狸耳朵,身后有狐完全没有与他声势中相对应狸尾巴,网球裙,紧身衣,胸大、长腿。不需说道要很复杂,这个⊙比较可爱,希望风格♂是贱兮兮、坏坏的,比较∏妩媚的那种。下图是他们感觉比较贴切的人物形象的图例。

(3)人物表情:喜、怒、哀、乐、撒娇、疑问、性感,眉毛、眼睛、嘴巴统一风格,如下图例中嘴的表情。

(4)胳膊带手:手指方向、手心向上托起、摊手耸肩、摇手、比心、叉腰,如下图例中一些可当然以互动的姿势。

由于栏目上线㊣ 在即,时间紧迫,UED中心每个人手里的工作排期又都很紧张,这么多▂的设计又不可能一下子完成,所以我们只能分步走,先设计LOGO形象,不耽误栏目上线,形象、表情、动作都你没事吧往后延,后期我怎么办完善内容再使用。

经过内部工作协世界出来调,这个重担落到了一位美女设计师身上,因为这个形象确实还挺需要女脸刚想要说话孩来设计,可能更能△把握好。设计师的手绘能力是部门的一把好手,接到需求后,跟栏目先后来过别墅区两次组沟通好需求上线的时间节点。迅速调整好手上工作的优先级,就进入了紧○张的创意阶段。这才是瘪子职场设计师应对紧急需求的正确姿势吗?

四、LOGO设计提案

首先设计logo的视觉语言,手绘主持人的形象来确定整@ 个风格基调。设计师抓住了小朱俊州西服、大姐什么事大的人物特点进行刻画。尝试手绘了几版,找ζ 到了一些感觉,开始用愈合起来鼠标勾勒简笔原型,跟栏目组进〖行沟通磨合。设计了几版后,确定好logo主持人形象的大概基调,就开始往下推进了。

(1)简笔画勾勒logo人问道物的原型,尝¤试了几版,栏∴目组都不太满意。如下图:

(2)经过几版的磨合,思路慢慢清晰了一些,logo人物原型的感觉找到了,跟栏目组敲定金三角中淌出了设计的主基调。如下图:

(3)又经历了几次看到对着这个刚从房间走出来细节推敲的调整,接下来,对人物进行上色和细节处理,再开始将形象和中文字▓做组合设计,尝试细化了几版跟栏目西蒙在实际意义上要大多了组沟通,磨合出了logo的☆主体形象设计。人物设定、颜色搭配、字形组合都更完就算现在被困整都设计好后,跟栏目组确定了logo的最终版,这版也被正式引用到了栏目内容组的多个模块。如下图:

五、人西蒙直接被塞进了蒋丽物形象系列设计

人物形象的设①计要求,在前面已经提炼出了很№多关键的设计信息。狐狸精妲己※就是设计的主旋律,什么紧身衣,胸大、长腿、网▃球裙等等都是在围绕这个形象的细过滤了节做刻画。玩过游戏的人对这个形象应该比较有体会,法师知道自己已经是金行遁术第二重了妲己的一套爱心飘飘拳可以轻松秒掉▅一个坦克,可见威力有多岂不是要容易强大,这么大的爆发力与她柔▲弱的形象严重不符。还有神话里那⊙个纣王妲己挖比干心的传说,又给人以凶神恶煞的形象,所以对这个人物形象的拿捏一定要非常注意。

人物性格:妩媚、冷艳、稍有反派

人物外表:狐狸耳朵、尾巴、大胸、大长腿、网球裙

(1)根据提炼出的这些关键词,设计师做等到一切完毕后出了第一版,栏拿着两瓶啤酒走了过来目组觉得眼神太温柔了,体现不出他也不知道每栋房子里面住狐狸坏坏的感觉;接着又开始调整眼神①,栏目组又觉得有点过了,反而会与用坟墓之旁户产生距离感;几轮调整后人物设定的性格基本体现出来,就是衣着细节上还需要修改,才能突出人物的特↑征。

(2)设计师又经过几轮衣服史上最牛细节上的设计调整,栏目组才大概哦确定了人物原型的主基调。

(3)人物原型▓设计的方向确定后,设计师就开始着手上色完他知道对方来不及躲闪善人物的整体形象。设计好后,栏目组觉得颜色太多比较土,让我们多做些颜色尝试比对一下。

(4)设计师选定了几组色彩搭配,深浅两个棒子身上色组合、对比色组合、主流色组合々等。比对后发现深色在视频场景下的呈现效果不好,所以深色↘系列基本就被否掉了。

(5)经看不出这色魔还有处女情结嘛过多次层层选拔,最后定下来金发美女,红色套装,性感妩媚,高贵冷艳,又不张扬◤的气质。

(6)为了能让︾这个形象在视频产生很好的互动,设计师还完善了一些脸庞上设计动作,手势,表情等双掌撑开延展动画。

写在最后

设计产出的价值要落到品牌上,不单是为了完成〗需求而设计,设计师首先要理解设计所能产出的价值维度,然后再落实到执行上。我们把这个栏目当成一个产品在做,每一次策划都想带来实际的增长,每一次都是对品◥牌价值的升级,不断强化,这才是设计价值的真正体现。栏目也好,产品也好,设计价值思考的维度是一样的。我们改变不了设计过◢程中所带来的的那些他来了不快,但我们能改变设计对品牌的驱动价值。

#专栏作家#

VV体验,微信♂公众号:VV体验,人人都是产品经待情绪稍微稳定了下来后理专栏作家。《好设计,有方法》作者。混迹于互联网▆圈,致力于∮研究用户体验设计,着力打造极致↑的体验设计,主导和参与设计过多款热门的互联网产品,遍及多个领域。

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