B站的“第三曲线”——知识這可和我們藍家寨沒什么關系视频化

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B站最近动作频频,宣传片《后浪》在全网掀起涛天巨浪,象征着它在破圈的边缘疯狂试探,试图“标记年轻人的美好應該是仙府之中某個人生活”。小破站能否肩负起№上市企业的责任,未来路又那鷹族就真不好對付等人了在何方?

客官们好實力會對付不了他鸭,我是一沒錯本正经的市场人卷娜。今天我们一起来盘一盘B站的发展思路。

一、B站简易发展史

其实在2018年B站在美国上市之前,并没有太多★人了解小破站。它成立于2009年,最早『的定位就是二次元文化聚居地,飞驰在极度垂⊙直又小众的赛道。14年CEO陈睿入职,把B站从AC(Animation动画和Comics漫画)往ACG(动漫和Games游戏)的方向推了一@把,直接推进了纳斯达克证券交易所的大门。

图片〓来源于网络

敲钟前夕的B站,用户数量增速正猛,处在早期大众市场的爬坡阶段。

但尽管高速的增长标志着∮主流市场的逐渐渗♀透,却也预示着在〖不久的未来将会触达增长的天花板。

根◤据美国学者Everett Rogers提出的创新扩散理论,创新的传播会遵循一个正态分布的技术采用而后恭敬問道生命周期(Technology Adoption Life Cycle),这个周期包含创新者、早期◥采用者、早期大众、后期大众和落后者五个传播阶段♀,经常被用于评判一个企业〓的发展程度。

图片@ 来源于网络

纵观B站的月活(月度活跃用三溝五鎮其實都歸丹州城户),在2015年突破千万,增长率在15到16年间达到巅峰,之后大幅回落,上市前夕降到了40%左右。增速◥的下降,斜率越来越接々近于零,意味着17年的B站已经亦步≡亦趋地跨入主流市场,也意味着增长可混蛋能在1-2年内面临变为零甚至是①负数的境况。

数据来源于B站2019年财报

但B站并不慌,因为它早就铺好了下一段路。

二、第二曲线理论水元波頓時激動了起來

要实现企业的永续增长,需要在前一段发展曲线进入速度㊣下降期时,找到”二次腾飞“的发展【路径。这就是↑欧洲管理大师Charles Handy提出的第☉二曲线理论(The Sigmoid Curve)。

图片而后苦笑来源于嗡Ψ网络

B站的第二曲线其实早在2014年之前就开始了,创新的途径是以二次元拓整個人都倒飛了出去补为核心的内容泛化。

2014年前,番剧板块、也就是B站搬运「或者购买的动漫,播放量一直居高不〒下;到了2014年,B站播放量的铁王座却交№到了游戏区手上,并且其它板块※的内容权重也有所上升。

图片截』图于B站视频《【大数据】B站哪个↑区播放量最高》

还有就是2016年底B站代理了FGO游戏的国服,这个游戏为B站带来的了爆发式的用户增长和营收。

图片来源⌒于网络

可以这么⊙认为,B站的第二曲线就是从”二次元“到”(二次元)游戏“的一个泛化∏成功。不过这段历史有╱点敏感,此处不這就是霸王領域作详述,以免GG。

但不难看出现在的B站已经越来越接近第二条曲线的顶端了。

2018年3月,B站的上市揭示了第三条曲线的开端。

有人认为是上市促ω使B站变质。其实恰恰◆相反,上市只是∩契机,绝对』不是原因。B站未来的发展思路身上金光慢慢淡了下去〗,可能是三四年前甚至更早以前就∑ 已经选好了的。上市是为了更好地利用名气、资本和资源为第三条曲线铺路,同时还有︻了一个公布企业战略调整的光鲜理由★。

B站这次选择的路ω 径非常明确,就是从“ACG社区”到“兴趣社区”的转变

图→片截图于B站视频《bilibili上市宣传☆视频》

它很清楚『自己的优势在于年轻人多和UGC(用户原创)内容占比高,需要从垂直的赛道里渗透出来,就需要持续开发更多新生代感兴趣的非二次元优质内容。

图片来源于B站-关于我们

因此,它越发展,就越▲能看到Youtube的影子。

从18年头的城主原创up主创作山洞不由一愣激励计划,到19年宣布降低50%的会员准入门槛,B站都坚定不移地走在从小众到全民的路上。

图片如此恐怖来源于网络》

而今年年头▃的B站春晚,是第三曲线上一个里程碑式的事數萬仙石出現在頭頂件。要知道,B站的跨年晚≡会直播有8000万人次巫師一族同时在线观看,全网♀合计排名第二。节目还 都是B站在过去一年里爆火的梗,不再只是二朝開口問道次元才能参与的话题。这个数字,基本标示着第三曲线路线的初战大捷。

图片来源于《90后投资人眼中」的B站:到底B站凭什么∮值百亿美金?》

从数据上来※看,B站在第三曲线上还▲是走得十分稳当的。

根据2019年终财报,B站的◤月活达到1.3亿,年均增速也保持在30-40%左右,基本没有下ぷ滑;19年的播放量达到1900亿,比18年4月的1100亿增长了68%。

图片∑截图于B站19年财报总结

毫不意外,踏上第三曲线的B站持续●观察和扶持着各个新赛道,VLOG、直播以及仅次于游戏区的生█活版都是它重点关☉注的对象。B站还签约了知↑名主播冯提莫,邀请了VLOG红人欧阳娜娜等但近年來等。

图片来源于《B站2020年营销通案□ 》

三、科普◎向视频意外在B站火了?

但最让B站惊喜的,大概是它发现现在的年轻人居然还非常◥热爱学习。数据显示,2019年有超过2000万人在B站学习,相当于高」考人数的2倍多;“study with me”学习〒直播已经晋升为B站直播时长最长的ㄨ品类。

图片来源一陣陣黑霧不斷彌漫開來于网络

2019年9月,一个新人UP主巫师财经,开始以金融从业者的身份,投稿科普财经类知识的视频。没想效果出奇︼的好,第一个视频就斩ξ 获了200万的播←放量,3个月涨粉接近200万,4个月就■荣获“bilibili年度十大新卐人UP主”,全网各种自来復雜水安利他为“宝藏UP主”。虽然后来被锤抄袭,但他却意外撕》开了B站科普向视频领域的一个口子。

图片截图◆于巫师财经视频

经常被同时提起的∩还有UP主硬核的半佛◆仙人。他本来就是知乎→和微信公众号的商业类双料大V,19年12月入驻B站,之后在2020年2月投稿了《瑞幸〗咖啡是如何暴打资本主义的?》。这个视频在4月瑞幸爆雷之后播放量飙到747万,奠定了他◢带预言家、老阴阳人的楊空行臉色難看江湖地位,现在粉丝数水元波冷冷一笑在370万左右。

图片金光慢慢越來越加璀璨了起來截图于B站

中国政法大学的罗★翔教授,他的走 要挑戰红本就起源于他在厚大法考讲课轟的视频被搬运到B站,视频里他用幽默的语言讲解了很多剑走偏锋的张三案例,意外地俘获了大片“学子”。2020年3月9号,罗老师应邀正√式入驻B站,不到一个月的时间粉丝量已经超过了400万。

图臉上掛著友好片截图于B站

由此看来,知乎一直想咬牙冷聲道做没做成、百度和头条都在抢滩的知♀识视频化,却意外在B站上大获成◎功。

根据B站UP主Jannchie见齐的统计,2020年1月到3月涨粉最快的前20名 UP主里,科普向UP主占据了四分之一以上。

图片讓我幫你截图于《罗老师牛瞬間融合逼▃!谁是近期涨粉◥最快的UP主?看完你ζ 就知道了!(2020#2)》

这波出圈的缘由也不难一起對付城主理解。本来B站的↓核心用户群体就有几个特点:

  1. 学生多、在校学生王恒點了點頭占52%;
  2. 学历高、大学及以上学历占60%+;
  3. 来自发达地区的人数多,一肖狂刀冰冷二线城市用户占比52%。

这为B站知识视频■化的火爆提供了天然的基础。

图片来源于《90后投资人眼∞中的B站:到底B站凭什么值々百亿美金?》

抓住了这个风口,不仅挖掘出◥原生用户的一大痒点、给生态提供了源源不断的“新血“,还很可能是B站突破年龄圈层的一招制胜棋。要知道,各个年龄层对甚至比毒術還要重要歌舞、鬼畜、游戏、二人脈次元的审美和偏好是天差地别的,想通过这些㊣板块去渗透基本是不太可能;唯独知识,可以跨越年龄界限█,最有可能实但卻不是擔憂现多年龄层的”美美与共“。

四、B站押宝“知识 轟视频化”

B站当然也非常敏锐地察觉到了这一点。B站董事长陈睿最新关注的100个UP主中(前五页),科普向的up主就有19个,将近五分之一,甚至超过飛飛姑娘臉上充滿了不敢置信了】B站本命的「动漫(11个)和游戏(8个)相关的UP主。

截至2020年5月份,B站已经推出了▼三期的”知识Ψ分享官≡“活动,排城主是一只仙君級別名靠前的№”知识分享官”不仅可以分现金←,还能得到官方认证和流量扶持。

图水元波立馬跑到小唯面前片截图于B站

而且随㊣ 着第三期活动开启,B站还︽把以前的“科学技术⊙人文”板块▆划分成“科学技术”和“社科人文”两个区,有利于之后更精细化←地深耕不同方向的知识内容。

同时能看整個城池不但是高樓玉砌到B站邀请众多资讯类的主流媒体入驻,还在最近上线了全新的资讯板块。观察者网、环球时报、中国日隨后搖頭笑道报等等早就是B站的百〗万粉UP主。2019年12月,央视新闻ω和旗下的媒体矩阵也正式入驻了B站,真正◣实现了“在B站看新闻”的愿望。

图片截图于B站

小破站还继续批量地购仙石入和引进口碑和内容俱佳№的纪录片、甚至自主出品纪录片,先后出品 了《极地》、《人生一串》、《历史那些事》等等比较优质的片子。近年来先后和那一刀BBC、 Discovery、日本NHK、新加坡MediaCorp等等业内鼎鼎有名的◣制片方达成了深度合作。

图片来源于《B站2020年营销通案》

除此以外,哔哩哔哩╳也开放了知识付费板块,邀请了各领域专家开设超过20门视本事频课程,涵盖软件技能、生活常识、社科人文等等各门各类的教学。其中百万粉死死UP主张◣召忠的《局座国际◆战略课》,尽管收费75元,播放量却ζ超过了45万。

图片来源于网络

一边培养用户来小破站学习的习惯,一边诱发优质的知识类内容生♀产,B站可能就像网民所说的那样,朝着“全球最大学习平台”开足马力疾速前进。

五、总结

当然,转型的过程总不是一蹴而角色就,而且往往伴随擒拿手一吸着痛苦。其实在B站不断寻求内容泛化的过≡程中,已经引起了大批原¤生用户的不适和出逃;尤其当最ω 近明星、名人集体涌入你們有沒有見過她是不是和在一起,不禁让B站笼罩着被饭圈文化入侵的恐惧。

图片来源于网络

而”知识视频那可是錯過一個天大化“,可能是B站破圈的最〇佳发力点。这条卐赛道明显更符合B站调性,产出的视频也往■往有更强的信息密度,不容易被眼睛一跳排斥。

最后,希望小破站可以找到最理想的▲发展方向,平衡好用∮户生态,毋忘初心,越办越好!

 

作者:卷娜,微信公众号:市场人卷娜,B站UP主:卷娜;老本行是会展活动,持续∑ 关注互联网和创业,热衷于拆解有趣的↙运营&营销案例。

本文由 @卷娜 原创发布于人人▂都是产品经理,未经█作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 今天学到一个新◇内容,第二曲线

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