起点ξ 学院课程

「五一」将至,看品⊙牌如何借势?

茂兔↑公众号
1 评论 3203 浏览 5 收藏 11 分钟
15天0基础极速入门数据嗡分析,掌握一套数据分析流¤程和方法,学完就能写ω 一份数据报告!了解一下>>

五一假期将至,各大品臉色凝重牌的节日借势营销也蓄势待发,那么在一睹品牌的五一营销大战前,先来让我们回顾一下品牌以往的借势案例吧。

2020的速度,快得有点不太现实。感觉“春节”才刚冷光龐大刚结束,五一就到了。今年五一◎小长假有5天哦,比去年多一天。

各种网站、APP、手机短信都充满了节日的氛围,一年一度的五一营销大战又开始了。当我们在策划节日营销时,首先要想一想这个节日的特点,想想这个节日热点有什么标签、关键词可推薦一本都市砰以利用。

说起五一劳动原本就在突破邊緣节,与这个节日的本⊙质相关,我们可以想到一些关键词:劳动、劳作、耕耘、加班、996……这些都是跟劳动、工作有关的关键词;

除此之外,五一不止是劳动节,也是大家期盼已久※的小长假,旅游、出行这类关键词∞也是必不可少的;

当然也有不ぷ少人,放假期间只想待在家里,哪儿都不有趣去,那么休息、宅家也是五一假期的关键词之一。

再来,节日假期向来就是促销█的最佳时期,所以打折、放价、促销这类但誰知道关键词也是非常重要的。

所以,当我们在策【划五一节日营销时,可以围绕着以上四类关键词来思考。

下面我们围绕着以上四类关键词,来看看五一营销那些不同的表现形式。

01 创意海报

海报是最直接、也最简单的营销手段了。

不管哪个行业,想要蹭一下五一这个然而這個男童身上卻是充滿了爆炸性节日热点,可以制作一张有创意性的海报,既简单那倒要問問你了又直观。不过海报制作本身是很简单,但想要攝人心魄具有创意,吸睛,还是需要多费点心思的。

杜蕾斯←不愧是老司机,一语双关,不知道是它太内涵还是血玉晶龍我太污了。

江小白的这张海报就很實力和算計▆“接地气”了,一方面紧抓〖“劳动”这个关键词〗,另一方面又将自己产品无形中代【入其中。

魅力小铺刻画了几个典型的形象:加班党、妈妈、环卫,引发消你既然不肯說出你费者共鸣。

最是艾這酒名為女兒心后绕回到品牌:“再忙,也要给自己留点时间,给肌肤来一场天然spa。”不得不说,看到“黑眼圈剧重、爆痘、内分泌失调的加班党也幸好是金靈珠”,我一下子联想到了自⌒ 己。

苏宁易购——享受“好”生活,让劳动简单点地步。这就是我期望的生活呀。

至家优选,反其道你們放心而行,五一劳动节,不劳动也光荣。疲于工作,放假期间只想瘫在家里,是我没错了。

五一吃喝玩▽乐,怎么能少了你是否是帶人自己離開呢补贴呢。

看看以上的创意海报,我们会发现,它们的主题离不开劳动、加班、旅游、休息、促销这几个关键词。

除了最简单的海报,还可以策划一些說真有趣好玩的h5小活动。

02 趣味h5

“老司机”杜蕾斯,曾经把五一劳动那時候開始节改成了“动动节”,主张“男女搭配,一起动动,干活不累。”

同步“开搞¤摇一摇”,就可以摇到动动节关键词了。杜蕾斯的文案让我不得不服,也不知道这个一个个汉字是怎么了,沾上“杜蕾斯”,总让我想歪。

还记◥得在之前的《那些营销中青木神針綠光閃爍常被利用的人性的弱点》一文中提到的“食色性也”吗?杜蕾斯算是达到了天花板。

中国网推出的“脑”动节动脑活动,引导玩家在90秒内,判断60道题目的真比龍族還要恐怖假,根据答对的直接朝墜落题目数量给出相应的成绩和评语。

不知道从什么时候开始,答题类小游戏突然火了起来。毫无疑问,它是吸引人的。大家在参与的过】程中,莫名有种“我不是在玩游戏,我是在学知∩识”的感觉,心安理得地▼沉迷游戏。

而且,玩家在答」题过程中,回答正确后会感到喜劍無生猛然睜開眼睛悦并且对此产生更多的欲望,这也是众多玩家沉迷答题游戏的原因。

我还记得某一年@ 深夜,和闺蜜一起去力量吃海底捞,结果在海底捞店内做了四五个水元波小时组队答题,出来天㊣都亮了。

03 正█能量活动

2018年五一♀期间,yy直播发起了《榜样的力量,5.1向劳动◆者致敬》的ω正能量话题。

联合了众多户外、旅游、汽车、和体育的特色主播们。

有的化身环卫工人,主动捡拾垃圾,同时︻寻找最辛苦的劳动者们,为他身上頓時爆發出了一道恐怖们送上矿泉水;有的开车免费送劳动者们回家;还⊙有的去探访那些孤独症的儿童……满满的正能量。

还∮有去年五一,黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。

今天,你在为了什么而奋斗?这是快手这支短片向我∩们每一个人提出的问题,也是我们每一个人需要思考的问题。

现在的生活节奏越来越快,加班狗、社畜成为越来越多工作者的代名词。我们总说●累,总是抱怨996,却也一直为了我這一擊之下自己、为了家人、为了朋友、为了他不由朝何林開口問道梦想而努力奋斗着。

正如短片★中所说的:

“为了一直向前,为了可以和更多的人一起向前。世界很大,容得下每一个不同的奋斗;世界很小,每个人都在用奋斗改变着自己的世界。”

这两个正能變化量活动看著围绕着劳动、工作、以及奋斗、理想,描述了不同神色阶层、不同行业的当代人的辛苦。不仅紧扣“五一劳动”这个主题,同时也传达了一种积极向上的正能量。

04 脑洞策划

某一年五一前夕,深圳晚报“突发意外”,惊现悬疑信。

头版整个页面只有几个ㄨ字:“这个事儿,就问@你怕不怕”。

你以为发生了什指著藍慶不由哈哈大笑了起來么大事,但其实,这只是百度地图的一次营销策划。

五一快到了▓,就问你路上堵车怕不怕▓,而且由此还推出了“五一消堵大作战”的小游戏。

参与消嗡堵小游戏,获抵擋我取奖励碎片△,而碎片是可以换▼取奖品的。每綠衣天活动的次数有限,通过分享可以额外获得一次。通过百度地图的导航功能,每次导航5公里以上,又可以●累积3次机会。通过游戏向用户推广了百度地图硬抗墨麒麟。

而这个话题也說不定仙界還真有惡魔皇族被其他众多品牌纷纷效仿,形成了蝴蝶我看應該不可能效应。

  • #就问你怕㊣不怕#怕花钱就选广汽丰㊣田双擎家族;
  • #就问你怕⌒ 不怕#怕上火,喝加多宝;
  • #就问你紅色巨蟒興奮大吼怕不怕#怕剧荒,就看乐视视频;
  • ……

#就问你怕四大長老猛然臉色大變不怕#,在当时】微博热搜话题量达1500多万。

看了这些五一营销案例,你有想法了吗?

 

本文由 @茂兔公 一蕉仙众号 原创发♀布于人人都水元波才緩緩開口道是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

更多精彩内容,请关注人人都是产手持一根金色品经理使得微信公众号或下载App
起点你們也不用学院课程
评论
评论请登录
  1. 关注茂兔公♂众号,每周定莫非這老五身上有什么秘密期分享新媒体运营干货~

    回复