入局综艺混战,西瓜视频有這時候机会吗?

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编辑导读:新一季的《中国】好声音2020》的全网独播权被西瓜视频拿下,专注于做短视频的它近年频频在综艺和长视频领域试水。背后的商业逻辑是⌒ 什么,未来西ㄨ瓜视频的发展会怎么样?本文从三个方面进行分析,希望蟹耶多对你有帮助。

头条系最近一直在舆论的风口浪尖,尤其是抖音和Tiktok最受瞩目。不过与之不同的是,头条系的另一个产品西眼中精光一閃瓜视频,虽然相√对低调,却也有许多值得我们关注的地方。

7月28日,浙江卫视《中国好声▽音2020》定档8月播出,并官宣第一位第五百五十八导师谢霆锋,而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平◥台西瓜视频拿下。

作为老牌综艺节目,好声音一直很有话题度。过去几年,《中国≡好声音》的全网独播权都在爱奇艺。此◥次加盟西瓜视频,好像不太一样。

要知道暑期不仅眼中精光一閃是属于莘莘学子的狂欢,也是整个文娱市场不可错过的重要时间节点。在今夏的综艺大战中,各家视频平台早已祭出杀手锏♂,姗姗来迟的西瓜视频还能分到一■杯羹吗?

一、野心勃勃↑的西瓜

头条◥系有三大短视频应用,其∮中抖音热度最高,火山主打下沉市场(定位接近快手),那么西瓜呢?西瓜冷光目光炯炯视频一直没有走出来一条自己的路。

看起来西瓜视频的长远目标是▂“中国的YouTube”,YouTube 可以说是中国视频公司的圣杯了,中国所有存在过的ㄨ视频网站,除了乐视之外,都曾在某个阶可以說是真正拼命段里想把自己打造成“中国的YouTube”,但显公正和公平又在哪里然目前为止还没有一家真正做到。

最近一段时间,西瓜视频明显在向长】视频领域扩张。长短视频并】驾齐驱、相互结合,似乎成为了视频平台们通用的布局策略。

在短视频领域如日中天∩的字节跳动入侵长视频应该是№蓄谋已久。2018年8月,在自制综艺《头号任务》的发布会我要你償命上,时任西瓜视频总裁张楠就曾表示,未来一年西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。

现在看来,西瓜All in的不止是综艺,而是整个长视频市场。西瓜视频首页的ξ 第二栏是“放映厅”,其实就是长视频内容。

今年春节,《囧妈》在字节系APP上免费播出該給你,消息一出,瞬间引爆卐全网。抖音、火山播放《囧妈》可能只是擒拿住了给用户图个新鲜,但西瓜ζ 播放《囧妈》则可能意味着您平台定位和调性的持续、根本性转变。

其实在买這是一股黑暗下《囧妈》之前,西瓜早已开始走上自制走吧网剧和网综的道路。西瓜视◆频首档综艺《头号任务》,由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。在此之后,西瓜视频接连公布了《考不○好没关系?》等九档综艺片单︻。涵盖移动原黑熊王話音剛落生综艺与微综艺两大内容类型,其在自制综艺领域的落子布局已然清晰。

除了自制劍無生眼中精光爆閃综艺,西這兩把彎刀瓜视频其实也在以内容采买这种更快速有效的方式填充内容库。在剧集方∮面,西瓜视频买下了 哎《铁齿铜牙◣纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》等经典老剧√,在自制剧方面也并没有落已經耗費了他大部分下,但并没有激起任何的水√花。

但这一切都好像只是西瓜视频的美好的愿望,一年多过去了,钱似乎花得无影无踪,用户仍在爱重重优腾,西瓜视频并未培育出●一个足够有标志性的综≡艺品牌,打头阵的《头号任务》和《考不好 没关系?》甚至在豆瓣上连评分都没有。

《囧妈》的上线,字节不只是靠一部电影去拉动流如果自己不表現出那種志在必得量,背后更是和欢喜传媒展蟹耶多人影急速后退开了长达两年的合作,合作中重头戏是与欢喜传媒共建院线频道,共同打造“首映”流媒体▲平台,在西瓜视频上设立了時空隧道独立入口及专区为〇欢喜首映进行导流。

现在的这々些举动,无一不向外 封魔殿界诉说,西瓜视频▲对搅局长视频来势凶猛。但现在我什么们对西瓜视频的印象还停留在它只是短视频平台上。

二、综艺大混战』

尽管疫情影氣勢也同樣漲了一分响下的影视产业还在复苏中,但各平台综艺节目之间的竞争非常激烈,爱优腾▂芒的综艺大战已经打得火热。

爱奇艺连续放出“大招”,背后的商业蓝图正一切聽劉沖光逐渐拉开帷幕。爱奇艺在2020以200亿+大投入布局啊六大综艺赛道和五个大剧赛道,及体育、多元垂直业务等多个内容赛道,共计200+娱乐内容。全民pick的《青春有你2》刚刚结束,就继续推出躁动的《乐队主人的夏天2》,爱奇艺持续输出爆款▲综艺的2.0版本。

作为阿里不肯放弃的大文娱,优酷虽◥然已经糊了一部又一部的综艺,终于在Ψ这个夏天又祭出了王牌综艺节目《这就是街舞》,在属于音乐的夏天成功分走卐了一杯羹。

腾讯依然坚守在选秀场地,从《创造营》到《明日之子》,虽然没有很高的热此時此刻度,但仍守住了自己的市场。

凭借着“浪姐”,芒果TV火速出圈,芒果超媒市值扶摇直上好個武圣达到1300亿,一度超过在美股上市的ξ 爱奇艺166亿美元(1154亿元)市值。不出意外,芒果超媒今年半年赚的就能接近去年一年的盈那中年男子一下子就走了上來利。

在这关头,西瓜视频紧紧抓住了《中国好声身上七彩光芒閃爍音》,好声音也似乎很〓需要这个流量巨大的平台帮自己回到震驚道巅峰。

《中国好声拍賣臺上音》作为一档具有国民认知度的氣息音乐IP节目,连续九年推 出,其综合实力和影青色光芒之中夾帶著一絲黑色光芒响力不容小觑,堪称每年暑期档标配综艺,拥有着稳定的受众群体。

但作为综艺节目,即便再火,做了那么多季也早已开始『走下坡路。无论多好的东西若是仙石不夠每年一直重复,观众也会◣审美疲劳,《中国好声你明白了嗎音》也逃不过这个宿少主命。

但单从收视東嵐星所有府兵率排名来看,去年《中国好嗤声音》开↑播便轻松破了2%,势头十你膽子倒還真大啊左護法看著分强劲∮。在社交网络上,却鲜少见甚至是第五層人讨论“好声音”,既没√有突出的选手代表,更没有广ω泛传播的作品。《中国好声音》的高收视率更像是在小圈子内自娱自乐。

不过黑熊王看著手中话又说回来,瘦死□的骆驼比马大。好声音的金字招牌,依然是音乐综艺中响当当的存在∞。此次《中国好声音2020》与西瓜视圍殺下逃脫频合作,对于(看小說就到葉 子·悠~悠 [] 双方来说,显然是一种互相成就和助力萬毒珠共赢。

但西瓜视频还是一个☆试水的新手,毕竟高质量原创内容的╱生产和维护体系建立,非短时间可以赶超。

三、西瓜的尴』尬

西瓜走视频进军长视频综艺之路并不是那么好走的◆。短视频平台做长视葉紅晨和夢孤心都臉色凝重频内容,有没有基因,它最终能走到哪一步?我们不得而想辦法知。

但在长视频平台做短视频哈哈一笑内容却有先河,阿里大文娱↑曾在2017年高调布局短视频:土有可能是幻象攻擊豆宣布全面转型短视频,来疯转型“短视频+直播”的PUGC社区,两者的失败都静悄悄。

在长视频领域,“爱优腾”三家网络视频平台三↓足鼎立的局面由来已久。如今芒果TV凭借“浪姐”成功搅局,西瓜视频又能應該只是以訛傳訛打破当前的局势吗?

但长视频长期以来一直面临一个尴∏尬局面,迟迟难以盈利的困境,西瓜视频能给出難怪他們舍得拿出來拍賣解药吗?

西瓜视频总」裁张楠曾公开表示,短视〗频有一种“以短带长”的能力,用户在观看相关短嗤视频后,会继续寻找完整的视频观看,这种能力推』动了他们尝试向长视频综艺节目进军㊣ 。

短视频对长视频的宣发作用的确不等人不由朝發出聲音可忽略。

作为字节系的西瓜视频具备天然的强流量的你務必要把它們融合起來支持,根据QuestMobile发布报一陣陣狂轟亂炸告显示,2020年上半年受疫情影响毒一清楚,短视频快速增●长,行业MAU已经达到8.52亿,在线视频则持续下跌至什么把戲8.57亿。同时,短视频的时长已经占据全网用★户总时长份额的△20%,仅次于藍光閃爍即时通讯。

6月份,头条全网用户渗透率达到66.7%,增长7.1%,短视频蚕食用户时长的趋超級高手势愈加明显,头条系时长占比增加了3.3%。

在这场流量争夺战中,一切都是瞬息变化,只有做好内容才能决定一切。对于短视◣频而言,其“长计划”更多的是为了增加用户①粘性。

此次西瓜视频与《中国好声音》长视频节目的合作,势必会带来用户〗的一定改变,也成为西瓜视频打造對不對精品内容生态圈的重♀要一环。

但长期以来,西瓜视频的用户一直呈這就是本源现“高龄化、男性化、低线化”,且页面一直饱什么大事不好了受诟病。用户观影体验不佳、版权数量有限敵人來襲【一更】,这些都成为了阻挡用户的一道墙,大家在短时甚至间内难以培养在西瓜视频的观影习惯。

如今,短视频逐體內渐蚕食我们的上网时间,占据了∴一定的市场份额,可以预见,以短带长的百先生策略,以及短還是六號貴賓室最先忍不住了视频为主,长视频相助的模式,将更好▂地满足用户需求,展现出更强的内容吸引力和品牌影响力。

今年【对于文娱行业来说,是一个重要的关口,在一定程度徹查上将会面临行业的重大洗牌。好声音√与西瓜视频的合作也许会激起不一样的风浪,出圈对于西瓜视频也许指日】可待。

 

作者:锦鲤财经,深度有趣好运气,公众号:jinlifin。

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