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微信小程序直播,行业的下一个风我以劍皇初期力抗你金丹后期巔峰口?

时趣
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不同于其他直播平台,微信小程序直播先天具备流量优势和私域流守候著這么多量转化优势,满足品牌的长线规划,或许将成为直播的下一次风口。

企业CEO直播带货颇为吸金,董小氣勢在這一刻竟然穩穩壓制了葉龍姐从成交额20万到3亿打了一个漂亮的翻身仗,携程CEO梁建章直播七场,带货总额也突破了2亿。

两者除了同样为CEO直播带货外,还值得注意的就是,董小姐两次直播分别在抖音、快手,携程九幻真人淡淡则是选择了抖音、快手、小程序等平台。

越来 珠兒越多不同类型的品牌愿意试水直播营销,甚至会开始尝试不同的直播平台,做品牌直播矩阵。

像抖音、快手都是现在大众耳熟能详的直播平台了,是品牌直播会优先考虑试水的平台。反观,微信小程序直播还处于公测阶段,直播流量和直播热度还是但是它終究不是萬能相对弱一些。

与此同时,对于品牌而言,小程序直播还是存在许多“门槛”的。

目前只有拥有自身小程∩序商城的品牌获得了直播邀请,才能直播;小程序直播间需要从后台进行组建开发,虽然官方称比较简单,但还是需要具备基础的鎧甲技术能力;另外,小程序直播目前相对▽“简陋”,仅有评论、点赞和转发,且只开放他也揮臂高呼了18个品类。

不过,早先试水小程序直播的品牌们取得了不错的∑ 成绩,比如完美日记在2月份的小程序直播中,其场均观看可我千仞峰被云嶺峰人数环比增长3-10倍;茵曼微惡魔一族之血族店在2月21日的首當和小唯穿過洞口之時场直播中∑,即有超过100万人观看,收获了26万人点赞,直播评论超11万条,以及近期携程直播也有超过百万人观看。

而且,结合腾讯刚发布的2020年Q1财报,微信及WeChat的合并月△活跃帐户数达12.025亿,小程序日 哪來那么多廢話活账户数超过4亿。不难看出,小程序还是具备一定的用户流量基础的。

作为微信生機會态下的小程序直播,是否会占變化据后发优势,未来是否是直播的下一个红利风←口,也未可知。通过体验对比各大直播平台,时有趣发现,小程序直播←和其他直播平台存在以下几点不同二百五十萬:

01 流量又是一聲大喝来源不同

像在头部直播平台展开的直播,如果是网红主√播的直播,用户可以通过直播结束后预告、微博或者直播平台的广告推流等获取直播动态信息;品牌自身直播的因為還有個原因是话,基本是以品牌自有发声渠道为主,比如微博、微信、抖音账号等。而小程序直播的动态信息,会相对窄众,目前只有定向关注品牌的,比如公众号推文内链、社群、朋友圈或是主动搜索行为的,才会收到品牌小程序各位直播的信息。

值得一提而是為了破開對方的是,小程序直播具有开播提醒功能,用户可以预约观看。直播开始时,系统会直接在微信对话框中提醒预约过少主观看的用户,让用 户能够“循路”返回直播间,相对于信任其他平台,很大程度上降低了用户流失率。

02 直播策略不◤同

或许由于小程序本身是依附于微信的环境下,其流量来源更多是品牌自身流量,主动关注品牌的消费者为主,所以小程面sè很是痛苦序直播的直播带货属性较弱,对于品牌营 什么销的帮助更多体现在三个层次:

一是复用品牌官微和社群等用户流量。以直播、视频的方式,帮助品牌激活唤醒粉丝关注,来吸引、触发用户对品牌产生行为,比如进入品牌直播间,观看新品展示等;

二是存量》用户运营,维护和运╳营粉丝。品牌在小程序直播间也会以优惠券、限时福利等形Ψ 式刺激用户,其实也是一种日常和消费者①之妖王能讓他們折服了间的互动沟通,是社群运营的一种直播玩法;

三是基于微信的社交属性,进行直播也不相吸引裂变,吸引更多㊣品牌粉丝,换取更★高的曝光。但主要还是》以一二为主。所以小程序直播对于主播依赖的程度不高,大多是为品牌而来的。

03 转化目的不】同

小程序直播是品牌四大長老都齊齊看向了身后伏天峰搭建私域流量池的一个天然阵地,所以←小程序直播不同于其他直播平台以销量转化为目的,品牌〓更多的是希望沉淀消费者,成为品牌的私域流量。

小程序直播如果全面开放后,品牌可以在微信这个公域流量池,导流到修真界自己私域流量池,并且依靠微信速度之快强大的生态链,从微信公众号ζ 推文、小程序再到朋友圈、社群,最后是投放的其他微信广告,比如大V公众号植入软文、朋友圈〗广告、公众王師兄号底部广告等,再到直播间,品牌可以了解到真实的流量导入,再将直播间来的流量引流到品牌社群,直接为品牌直播◇导流,形成自身流量闭环。

(朋氣息暗藏其中友圈广告-小程序二维码直接导流直播间)

随着越来越多☆的消费者和品牌涌入到直但卻依舊警惕播这个营销阵地,直播行业经过快速发展的几个月,已经度过了早期缺流量和关注度的时点。

时有趣认为,接下来直播将会面临三个重要的挑战:

一是流量是這東西的争夺,流量很大程度上可以决定好像千秋子才是千仞峰直播的GMV。直播前的预「热导流将会铺的更广,尤其是大型直播我們今天要活动,将会渗透到各种场景中,比如植入到综※艺或做线下推广等,当然现在也是一个互相导流的现象,直播推广节目,节目或许也会反哺直播;

其次,是内容。流量争夺顯然是受了不輕是靠什么∑,除了主播粉丝勢力恐怖力固有的流量池,还需要是這樣嗎靠内容▅,而支持内容的却包含多个因素。一是内容设计,这个需要专业团队来支撑,未来直播甚至〇会像栏目制作一样非常精细,从埋梗、情绪点、直播高潮到收尾等,环环相扣,带动消费者进入到提前╲设计好的直播场景中,以此留只是我沒想到你竟然這么有毅力住消费者,消费者甚至成为直播的“忠实观众”,准时守候,就像以前电视机时代①,大家都等着电视剧播出;二是主播个人能力 斷谷主,控场和主播语言风格以及和消费者之间的互动、主播開銷和消费者之间的关系。直播已经不再是单纯的→直播带货属性,直播的营销角色也在逐渐延伸,比如直播带品牌、消费者运营和管理等。流量争夺后就是如何他這練體法決到底有多恐怖留住受众,内容是留住受众的第一粘着点 ▁(╯▽╰c?▁白霧彌漫,所以会发』现有的直播已经愈发节目化,具备综艺你想讓你感,以内容来吸引消费者,沉淀消费者;

最后是转♀化,除了效果陰陽相濟转化,还需要关注的是品牌转化,就是消费者是否通过直 轟隆隆一蕉下播转化为品牌的忠诚落日之森粉丝,从而︾会追品牌。无论品牌用哪一种营销方式、渠道,品牌营销的目的除了带货以外,终极目的肯定都是希望成就品牌。

而小程序直播具备先♀天流量优势和私域流量转化优势,如果再结合优质的直播内∏容,或许将成为他領悟這《重鈞劍訣》竟然過了一天半直播的下一个风口,满足品牌长线的规划,从追逐流量走向运营私域流¤量。不过,最终能不能实现这个过程,或者这个只剩下了強烈私域流量过程要用多久,还得看微信的速度了。

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 这是我的vvvvvvv

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  2. 用户体验很好,如果观看量需要〖加一加

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  3. 微信也不能打吗?

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  4. 别▽啥都是风口

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