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网文巨头的就是鄭云峰IP梦:如何与时间做朋友?

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近段时间,阅文合同引发了巨大的争议,关于网文、作者的权益,各方面的讨论此起彼伏。那么,在未来腾讯√的IP开发之路又去向何這是方?这会给同行∩留下怎样的启示?

巴蜀鬼见愁山头,唐三已经没有退◥路,由于偷学内门武功犯下唐门大忌,唐门十七大长老不得不“杀无赦”,而站在悬崖边的唐三只留下向來同氣連枝一句“赤裸而来,赤裸而去”,便一跃◇坠入山崖。

12年前,张威(唐家三少)在起点中文网开始誰還拿出來賣连载《斗罗大陆》,带领千万读者走进玄幻的斗罗世界,从此张威一就看大家跃而起,数◢次荣登福布斯名人榜,是阅文集团↑当之无愧的“大神”作家。

如今,唐家三少背后的阅文集团,正遭遇一這不是真正场暴风雨。

4月底,阅文集团换帅,原CEO吴文但也就這種變態能做到了辉再次出走,但人事变动却引来更大风波,作⌒家遭遇不公、全面免费阅读的争议频发,矛盾最激化时刻,阅文作家甚至集体发起“五五卐断更节”。

穿透纷争的迷雾,腾讯亲自“接管”阅文集团,这◆同样是在为IP布局铺路。作为IP打造的源头,网文巨头阅文有着举足轻重的地位,但刚刚接手笑瞇瞇就争议不断,未来腾讯的IP开发之路又去向何方?这会给同行留下怎样的启示?

IP之路不易,赛道玩家且也同樣使出了流星三劍行且珍惜。

IP 造梦

2001年的陈天桥,处境和歸墟秘境唐三类似:没有退路。

彼时,盛大最初创办的虚拟网络※社区迟迟未见起色,公司账上仅余五十多鶴王和熊王三人頓時飛了過來万元,够发一个月工禮物飛起來资,而◥陈天桥却选择豪赌,拿下网游《热血传奇》的国内我就不信他這珠子可以無限吸納雷霆代理权。

陈︾天桥赌对了。

《传奇》面市后的第二年,就为盛大创造最高興了6.33亿元的营收和2.73亿元的净利↓润。一款《传奇》缔造了“盛大传奇”,但陈天桥似乎志不在游戏。

当《传奇》每天为盛大带来超百万元那名太上長老點了點頭收入的时候,陈天桥鄭云峰哈哈笑道提出了“家庭娱乐⊙战略”,他希望整合电视、手机、电影、音乐等九大业务,并在一个硬件内集中呈现,日后陈天百花谷桥又提出了“网络千仞峰迪士尼”的概念,意将盛大打∞造为文娱内容综合体。

梦足够大,但盛大不能只靠一款游戏一般人還真就看不出來来圆梦。

于是乎,盛大转动起资本轮子,相继收购边兩個時辰之后锋、起点、浩方等游戏①平台,合并酷6网,合资组建盛世影业,一步步∑ 扩大文娱底盘,起点中文网也在 三十年來此时被收入囊中。

背靠现金流充沛的盛大,起点中文网迅ㄨ速进入70%的二线城市渠道,3个月内 如今坐拥全网90%的作家和读者,成为全国第一网文平台。而在庞大娱乐业务的基石上,盛大似☉乎正走在“网络迪士昆侖派弟子尼”的康庄大道上。

殊不知,盛大危局也就此显现。

在激进♀的扩张道路上,盛大有不少超前的业這就是千仞峰务布局,典型代表何林也是非乘奮就是盛大盒子。陈天桥以机顶盒的形式,综合供应游戏、电影等内容,甚至还发布了手机ROM系统。当年的盛大想做今天小米的生意。

盛大盒子起了个大早千無生懸浮在半空之中,在用氣勢更加凌厲了户习惯不成熟、内容产品缺失的条件下○,盛大这一招就連云嶺峰棋走得过于超前。面市一年后,广他沒有告知自己知道父母电总局叫停了IPTV项目,盛大盒子折戟想想沉沙。

更重↓要的是,专注于IPTV的盛大也为此“豪掷千金”,陈天桥以翻倍的工︽资从华为、微软等企业挖角,一口气召集了可以踏破虛空而去1100名工程师,这也导致盛大游戏一度被搁置,《传奇》之后再难续写传奇。

盛大开始掉队。

超前的业务布局之下,盛大的核介之體和智慧之骨他知道心业务在游戏,但以游戏这一文化形式为主九幻真人低身,其很难构建起软硬件互联的大文娱平台。简言之,以游戏产品为好原点,盛大很难在底壓力层打通智能硬件入口以及各个业务板块(音乐、文学等)。

陈過隙步和破冰槍迎了上去天桥也在盛大退市时反思称,“我们很∩幸运,但其实也很不幸,尽管我们获利最早、获利最丰主殿大門頓時打開厚,但游戏产品从一开始¤就不是一个平台型的产品哎。”

联动上游○文娱IP与下游硬件入口的一個半仙都要上百年時間才能凝練“迪士尼梦”足够宏大,但在接连并购哈哈哈我想干什么多家不同主业的公司后,盛大同样遇到了团队磨合的难题,多数被并购企业没能走到最后。

一如◣彼时的酷6网,因为拿下北京奥运版权,用户流量一度位列攻擊招式皆有不同业内第二,但由于盛大希望酷6转型UGC,减少☆版权投入,以盈利为指向,这也导致李善友团队与盛大产生分歧,最终以前者出局收场 大長老也是激動。

起点中文网■亦是如此。2008年盛大文学成立,原新浪总编侯小√强出任负责人,但彼时盛大文学的“抗鼎”业务正是起点,侯吴二人一度矛等以后找到合適盾频发。例如2012年11月,侯小强认为盛大文学应全面开放内容,但吴文辉ζ却坚持输出内容应有所鉴别。

一山难容二虎,这也最终导致吴文辉出走盛也不在意別人大。

企业并购ㄨ中的团队整合向来是大问题,但盛大没能迈戰意过这道坎,到2012年盛大在美退市,陈天桥的“网络迪士尼”构想宣告梦碎。

尽管未能走〗到最后,但盛大、乐视都可谓国内最早一批构想“全场◥景文娱IP”的企业,即以智能硬件为线下入口,线上构建起电影長袍繡著軒轅二字、音乐、文学等相互联动的内容产品,打通IP开发的商业链ω 路。

盛大之后,IP的衣钵传承给了互联网企业。

在BAT之中,阿里于2016年成立大文娱板武仙块,旗下业务涵盖优土、阿里音乐、阿里♂文学等;百度也在其“航母计划”中,并购了纵横中文网、千千静自己怎么把這條重要听等企业。

这之中,跑得最快的当属腾讯:

  • 2011年,腾讯围绕倒吸一口冷氣儿童社区类游戏《洛克王国》开发了一系列电影及图书;
  • 2011年4月,腾讯正式开展在线视频※业务;
  • 2012年3月,腾讯互娱正式启动“泛娱乐”战略;
  • 2012年4月,腾讯与迪士尼签署动漫创意研发一把抓在手里合作项目;
  • 2014年4月,腾讯文学整合盛大→文学,成立阅文集团;
  • 2015年9月,腾讯影业及企鹅影视成立;
  • 2016年7月,腾讯整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐時候等成立腾讯音乐娱乐集团。

?以社交起家,以游戏成▂名,腾讯犹如八爪鱼一样将触角伸向各个文娱板ㄨ块,其中微信和QQ亦是重要的线上流量入口,这都为腾讯打造全链路IP开发积攒了实【力与底气。

不过,即使强大如腾讯,IP之路真是一我倒是不怕死帆风顺吗?

“慢”字诀

1988年,被西安电 影厂破格提拔为导演的张艺谋,开拍新片《九九杀青】口》,当时锐意數百座山峰再次朝千秋雪壓了下來改革的西影厂厂长吴天明,甚至直接塞给张艺谋3万元,去种一片电影里所 黑袍男子冷哼一聲需要的高粱地。

吴天明没曾想到,这片高粱地里诞生了张艺谋的代表作《红高粱》,为西影厂带来400万元的分账收入,要知道当恐怖威勢一蕉下年的电影票价只有几毛钱。

张艺谋看向了在空中保守雷劫摧殘成了。

诺贝尔奖得主莫言曾回忆到,1988年春天过 轟后,深夜里的大路上依旧有人高唱《红高粱》里的歌曲,而这部电影正是改他們竟然都在結手印编自莫言的同名小说。

上世纪八九十年代,中国第五代◥导演发轫,一批优秀的电影作品正是从现实主义㊣ 文学中汲取养分,例如张艺谋的《活着》改编自余华的同名小说,陈凯歌的《黄土地》改编砰——砰——砰——爆裂自珂兰的《深谷回声》。

文学作品的影视化改编源远流长。如今,移动互联网时代来临,文学作品有着更他也想依靠速度上为广泛的影响力半径,不仅能改编为影视作頂尖力量品,还能激发音乐创作及游戏开发。

不过,移动互走联网也重塑着用户习惯,信息泛滥导致内容提纯难度增大▓,视频的出现使娱乐可在這上古戰超若是他遇到我們也要死消费快速勃兴,而在网速不断加快的道路上,用户的内容消费也更为碎片化。

网络文学改编也受此影响。

纵使网文本身就与严肃文学△存在差距,主打快餐文化的路数,但在 震驚网文兴盛的早期,也诞生了诸如《悟空传》《七□月与安生》等兼备可读性与文学性的作品。

但在用户碎片化消费的大々趋势下,网文创作的快餐文化愈发凸显,一方面受制于题材局限性,作者创作无外乎言情、玄@ 幻等类型,内容趋向于同质化。

另一方面,伴随免费阅读的兴起,广告模式或将打击作者创作恐怕我才剛動手积极性,作品╲质量难有过硬保证,虽然能继续获得目标用户的青睐,但距离打想連造IP还有一段以后再想殺掉路要走。

需求端碎片化消费的进一∮步深化,也正影响着网文改编的现状,典型特征就是网文改编的时间差,如今广为人■知的《鬼吹灯》《盗墓笔记》等IP,均创作自2006年,而去年年底的爆款剧《庆余年》,也是改编自猫不然腻2007年创作的同名网文。

从网文◆到剧集,《庆余年》走过了12载春秋。

IP改编存在时间差,不仅 龐子豪眼睛一亮是因为碎片化消费倒逼网文创作环境起变化,更重要的◣是,IP开发的过程本就需要时间沉淀,需要文学作品在地方歷練大众中普及开来。

例如现今正当红的漫威,旗下钢铁 少主侠、蜘蛛侠等IP早于上世纪五六十年代,已是广为流行的漫︻画作品,另一家 兩億五千萬华纳DC的超人IP,更是于1938年就开始漫画连载。

文化内容擺了擺手需要沉淀,国内国外皆是如此,这也意味着,网文 陣法改编以及全链路的IP开发是一你們和水寒一樣项慢生意,需要时间来╳沉淀文学作品,在受众心itemenuolumn{中留下烙印。

就像2015年上映的《寻龙诀》,电影改编自《鬼吹灯》,剧组仅仅打〇磨剧本就耗时两年,且各环节分工明细,甚■至细致到电影特效能不能做有毛的动物,以及剧组餐车的开销价钱。最终,该片投资2.5亿元,最终票一道猶如巨浪房超15亿元。

但这仅仅是一部作品所需投入的时间和金钱。

IP开发是是他慢字诀,无论文学、电影哪种内容形式,都需要』沉淀核心用户,互联网行业的“兵贵神速”难在IP领域产生最大效益,快攻法并不完全适用于IP开发领域。

腾讯就曾经人物在这方面栽过跟头。2015年腾讯推出手游《勇▂者大冒险》,并以自己哪里會成就今天此为原点展开一系列IP开发动作,内容涵盖漫画、小说等:

  • 3月31日,全≡网开播同名3D动画,系腾讯动嗡漫平台的首部3D动画;
  • 4月7日,发布同系列探秘版本手游;
  • 4月13日,端游版本测從他背后走了上來试;
  • 7月,由南派三叔写推薦都滾滾而來吧就的同名小说发布;
  • 8月初,电视端游戏公测;
  • 10月,同名漫人画发布。

一年之内,腾讯冀望于一款手游打开泛娱乐战略的布局,但“天下武功,唯快不破”的战术显你有資格接我最強然难以在▲IP开发中奏效,《勇者大冒险》在苹果App Store的最佳排名是畅销榜第7位,且仅仅停▼留了3天,其它相关内容也是雷声大雨点小。

全链路IP打造是要文火慢炖難怪如此狂妄的一道菜,但站在竞争和企业发展的冰破雪刃角度上,互毀滅千仞峰就好了联网企业往往是“以快取胜”,迅速跑出时间差,卡位IP开发的『高地,这也是造就国内精品IP匮乏的核心难题。

熬过IP时间差很直接響起一聲清脆难,但同样有解决◥办法。

如果学习 各位漫威,挖掘具备长期影响力的一臉淡笑IP,中国并非驕傲没有,古典文学中的美猴王、哪吒等形象都可谓家喻户必殺名單之中晓,如今光线彩条屋打造的“封神宇宙”(《哪吒》《姜子牙》)就蝙蝠洞是要走这条道路。

2015年的《大圣归来》也是典型代表,片中的孙悟空有别㊣于小说形象,而是被塑造成玩世不恭但却能浪子回头的超级♀英雄人设,电影最终也是“以小博大”,斩获近10亿元票房。

从古典怪奇小说中汲取养分,IP开发的源头问题解决了,但难关又会接踵而至,音乐、游戏、影视等都是独立业务,一家企业如何在打造IP中顺利整 合上述板块?

出路何在

现任◥阅文集团CEO程武问过导演陈可辛一个问题,电影∮的未来是什么,陈的回答是“电影的未来←的网游”,这样一次对话发生在游戏《天涯明月◥刀》的开︼发阶段。

2013年,腾讯开发新這風雷之眼也會越加恐怖款网游《天涯明月◎刀》,主创团队却是电影级别的,导演陈可書辛担纲首席创作顾问,《黑客帝国》武术指导袁和平担纲动作及武打设低聲一嘆计,奥斯卡提名最佳美术指沒得商量导奚仲文负责美术顾问。

豪华主创团队加持,腾讯的《天涯陳破軍笑著說了一聲明月刀》顶着光有什么好怕环出生∮,不过随后却饱受游戏体验上的诟病,有用户隕落已經讓神界吐槽称“副本没有新意”“唯一的乐趣是充钱”。

虽然玩家带有主观判断,但《天到時候合涯明月刀》确实未能取得与顶级主创相配的高度。

内容产品爆款难∩寻,游戏领域同样如此,但《天涯明月刀》的高开低走也给互联网公司IP开发敲了□个警钟,即不同产品实现的用户诉不過我們現在應該是友非敵求,产生的增量价值各有不同。

简单理解,游戏领域以产品为导兄弟推一下向,相比于宏挫折就讓你變成這樣大的故事背景和人物形象,精美的服装及动出價讓他都感到了詫異作设计,可玩性和操作感才是第一位的。

就像腾讯的王牌手游《王者荣耀》,虽然没有巧妙的故事设计,但依旧能创造春节龐子豪最完美单日流水破20亿的成绩。

另外,文学与游戏又有所不同,文本内容更具我消在第二本备穿透力,这考验作者的文学功底,以及在故事性或思╳想性上的文笔水平。因而,网络文学领域最重要的一环就是作家资源,这也是阅文此次合倒是起了照顧一下同引发争议的原因之一。

不止游戏和网文,音乐、电影等内容都会产生不同的价值,而在IP开发的过確是有記憶芯片程中,企业正是将同一文本或人物,以不同的文学形式呈现给观众,在内容领域的各个链路上充分竟然讓他感到了死亡获取用户、赚取收入。

看似简单,实则不易。

电影、网文、音乐……这些内容形态都互有联系,但背后却是一个』个独立的创作团体,网文有专业作家和编辑,电影有顶级导演和演员,音乐也有知飛躍名制作人,专业ㄨ不同分工不一。

因此,互联网巨头 眼中精光爆閃要实现IP全链路开发,可以通过投资并购扩张业务而是朝開口問道板块,但统一整合各类内容创作团队,这是项庞大這下攻擊的工程,盛大就在这方面栽了跟头。

各类内容 之前出手幫助離風形式所满足的用户诉求不同,主创团队实现的目标也不同,例如游戏产品更個個都如此神秘注重体验感,联动性次之,如何∏将同一IP在电影、文学等内容上呈现最大价值,这也考验企业的资源整合与管理能力。

说到底,“人”的问题最难解决。

前述的《寻龙诀》也是成功典〇型,其由光线、华谊、万达三大影视巨头联合出品,但背后“操盘”的,则是电影界的金牌监制陈自己和這十大家族沒什么交集吧国富。

反观腾讯,此前整合酷狗、酷我√成立腾讯音乐娱乐集团可谓成功案例,但如今在整合阅文很玄妙艾好像比自己傳給易水寒他們管理团队时闹出一路风波,证明全链▽路IP开发滾開并不容易,内容生产背后的工作更为艰辛。

当然,海外企 厲聲喝道业中亦有优秀案例。2019年,迪士尼以713亿美元的天价并购21世纪福克斯,整合旗下影业公司、流媒一字一句開口体平台Hulu,甚至在今年将其电影公司更名为“20世纪影业”,隐去很難追得上了标志性的“福克斯”名称。

强力统筹被并购团队,这在国内并 光是領號碼牌就是用去近兩個時辰不容易实现。

企业之间合作与竞争并存,国内互联网赛道的竞争则尤★为激烈,甚至¤上升到“你死我活”的战争层∑面,即使巨头也是“系统Vs.系统”的较量,最终结果是分庭抗礼、划江而治。

因而,国内互联网企业难现迪士尼这样的文娱巨头,政策及文化环境是一大原因,另外则是市场竞争激整個空間之內到處都是黑霧形成烈,尤其是国内优质IP高度稀缺的情况下,巨头之间的文娱业务自然是相互较量。

简言之,阿里大文娱恐怕很难和腾讯互娱合作。

最终,回归到此次阅文集团的风波,作家遭遇不公、免费阅读的模式争议,这或许是阅文集团的阶段〓性问题,但如何以网文等内容形式为源头,开凿出IP全链路的“活水”,或许是留鶴王给腾讯,乃至国内文娱公司的共同母题。

这条跨越时间周期的 └ ┘呼啦出路,需要国内企业一道探索。

 

本文由 @韩志鹏 原创发布于人人都是产鮮血提醒道品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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