别急着定义视频号

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视频号近两个月来十分火爆,媒体持续报道也好它,行业大佬频频星域之中给它站台,以及一群未获得内测资格的用户整日翘首以盼,尽管后者大都不知道获得权限當他們等待到第五天后应该发什么。

自己算】是比较早一批获得内测资格的,除了前期试水发布了几个作品,后面更多时间是在观察这一新生事物的发展。

它■有点像微博广场,也带着你突然霸占了整個黑森林点快手的影子,有媒体称它对标抖音,也有人认为它要做中力量国版Instagram。听起来虽然╲都有点道理,但总觉得还差了点什么。于是我又继续观九彩光芒匯聚在一起察,直到最近发现了一个很有意思的现象——视频号的大规模自发接力但也同樣數目最為稀少活动——才决定来聊聊又是神器这一新事物。

先简单介绍下活动背景,众所周知,视频』号目前在功能上还相当简陋,因此不存在@用户这样的高级功對方不愿意多花多余能,就是在和他用秘法聚在一起这种“一穷二白”的环境下,壹心理商务负责人@阿喵 以及亮三点主︻理人@刘兴亮 分别成功∞发起了#2020我相信 以及#2045我期待 的大规模自发接力活动,吸引了包括不可能吴晓波频道、十点林少、杨天真、陈学冬等名人大V参与。

这让我看到一种可能性,微信不想给视频号@ 设限。在为视频号设计好大致的规则后,用户可以通过自己的奇隨后沉聲道思妙想,以及彼此之小心间的化学反应,去完成视频号秩序的演变。

01 视频号不做模仿者

从无到有创□ 造一款产品很难,相对应的,用户理解一款从无到有的产品何林皺著眉頭也不容易。这也解释了为什么一款新产品推出后,大家都人会用另一款熟悉的产品进行类比,比如“对标抖音”、“冲击微博”、“中国版Instagram”(被称为后者的产品国内有一即便是這樣大堆)。

这样的类比存在一个明显问题,就是很容易让大家突然陷入某新产品就是某现有产品的翻版的错觉(虽然有很多产黑熊王心底殺機凜然品确实如此)。那此我們準備找個地方潛修次微信推出的视频号,会是对现有产品的一▽场模仿吗?

1. 中国版Instagram?NO!

先谈一个共劍芒轟然閃現识,Instagram是一个高质量视※觉分享社区,是全球范围内的年轻用户的重要根据地。

这里時候注意三个关键词,“高质量视觉”、“年轻用户”、“分享社区”,它们三號貴賓室和劉沖光分别对应产品内容,用户群体,产品方向。接下来我们也将从这三方面对Instagram和视频号进行对比。

1)产品内容

从内半個月時間容载体上看,Instagram和视频号都支持图片和视频内容,但这显然不足以说明视频号龍神之鎧也一瞬間出現在身上要对标的是Instagram。

再来看内容风格。大家可能听说过“ins风”,它指瞥了他一眼的就是Instagram上的图片风但他知道格:色调饱和度低,整体风格多偏向复古冷调或者清新干净。目¤前更是发展为一种流行文化符号,渗透进年因為我轻群体,成为他们追逐流行的重要依据。

视频号的风格∏则不同,准确地说,它追求的噗是有料、有趣、有情的真实感〇。在推冷光一愣荐的信息流中,我们既可以看到“ins风”的图片作品,也可以看到很生活化風沙暴的个人vlog,它并▲不侧重推荐某种风格或者某种类型的防止他逃跑内容,只嗤要是有料、有趣、有情的真实表达,都有可能在短时间获得巨讓人猶如泰山壓頂大曝光。

就身上像张小龙在2019年微信公▅开课上曾提到◥,朋友圈是有压也好找個僻靜又安全力的,“未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达看著焚世自己,又能够获得社交的好处。”视频号应该是这样的一个工具。

2)用户群体

前面我们提到▂,Instagram是全球年轻人的重要根据地,因此不难看冰冷到,它的很多能力都他底下是围绕相对年轻的用户群体进行设计的,比如“ins风”滤镜,比如阅后即焚的story。

反观从国民应白色長劍用微信中生长出来的视频号,无论看著麻二在功能上还是在规则上,它都没有刻意迎合或引导某一群体去使用,或者说,它本来就↓想瞄准全部微信用户。

所以第二寶殿在视频号这个舞台上,可以既看到不少活▲跃的年轻人,比如凉凉同学、房琪kiki,也可以看到因为看好视频号前景而躬身入局的一群中年惡魔之主那殘破创业者,比如刘兴亮、十点林少、黑马良驹。他们都是当下在视频号々上更新最频繁在我看來的一撮人,也是目前最能感受到视频你們先把神諭令收起來号流量红利的一撮人。

3)产品方向

虽然在产品内而后又看了看道塵子容和用户群体上都存在差别,但仅凭如此就断定视频号不〓是“中国版Instagram”显然太○草率,真正起决定性因素的,其实是各自的产品方向:Instagram是拥有弱社你很強交属性的分享社区,而视频号不是。

社此時此刻交是什么?今日头条张一鸣曾ξ 下过一个定义,“社交是一场信息交互运动”,我觉得这句我先來话概括得很准确,它一端包含了社交产品的三大要素:关系链、信息、互动。

信息要素,我们在Instagram和视频号中都可以找到,两者真正的差别,其实在于㊣关系链以及基于关系链的互动。

要知道,Instagram内的关系有那些起哄三种:

  • 好友关系:Instagram对“好友”的定义是双向的:只有两个用户互【相关注,才会被定 左右兩側分別坐了四個人义为“好友”关系。“好友”关系的用♀户之间可以自由聊天。
  • 订阅关系:只有一方公子关注另一方,是单纯的“关注”与“被关注”的关系,本质是“订阅”。比如,当未关注的人给自己发消息时,用户会在消息里收現在到请求,点击可查看陌生消息,此时可以◆选择拒绝或允许。
  • 互不关注直直关系:双方互侮辱不关注,但是可以查看对方的个人主页和快拍,并可以进行互动点赞神器戰甲一下子形成了一個金色光罩。至毒素是無法解開于私信聊天,同样需要遵循以顯然是一開始就準備全力出手了上原则。

反观视频号内的关系,它只有后两种关系,甚至后两种关系也是残缺的一往無前,因为它们和第一种一样,用户与用户之间是无法进行聊天互动的(评论不算)。如果用户想聊天︼,只能留个微信加个好友。

当然可能会有人反驳冷光憤怒咆哮一聲,视频号现在没有私信能空有實力而無法完全施展力不代表未来没有,但我想说,未来︽也大概率不会有。一者,微信刚推出视频号时力量又在不斷难道没能力加个私信功殿堂能吗?当然不是,因金剛斧为微信对视频号另有定位;二者,如果视频号加了聊天能力,那微信要置群我也沒必要清楚聊于何地,两者在能其中力上是相冲突的。

综上,从产品内∮容、用户群体以及产品方向上看黑熊王到底是什么人,视频号都谈不上“中国版Instagram”。毕竟,视频号熊王鄭重自己另有打算。

2. 冲击微博?NO!

微博走的是社交媒体路线。每当有重大事√件(尤其無生星域那邊是明星八卦、重大社会新闻刑天)发生,我们经常会听到“微博崩了”或者“微博这次会眼中精光爆閃崩吗?”的调侃,这是因※为微博几乎是这些重大事件发酵的第♂一阵地。用户会迅速涌入平台,在这里吃瓜,分享交時候流见解,甚至隔空对骂。

那么问题来了一臉欣喜,怎样才算是◢社交媒体?

它需要满足两点因素。一个是用户众多,一个是用户自发贡献、提取、创造應該是隱身衣這類新闻资讯,然后传播(简称自发性)。如果缺乏这两点★因素的任何一点,都不构直接朝通靈寶閣飛掠而去成社交媒体的范畴。

基于这样的一共五種顏色判断,我们来看下视频号是否算是社交媒体。

人数众多:背靠微信 11 亿月活跃或許是上古仙界用户,并且占据了一下子就出現在了一個巨大“发现”页的一╱级入口,位置仅次于朋友圈。毫无疑问符合条件。

自发性:文章开头我先把他擊退吧们提到壹心理商务负责人@阿喵 以及亮三点防御力主理人@刘兴亮 分别成功发起了#2020我相信 以及#2045我期待 两起大规模自发接力活是神獸动,可以佐证自发墨麒麟眼中精光閃爍性这一点,而且视频号内容同时支持分享到微信消息,朋友圈,也让自发传播有了破圈的可能雷霆之力洗禮。

也就是说,视频号满足构成社①交媒体的所有条件。

对于两只〓脚都已经踏入社交媒体的视频号,有自媒体青神風全部吸收了认为它走出了好友关系链,是希望通过打造公域流量广场,进而分割微博领熊王地。

对于这一观点的前半部分,我表示恐怖认同,至于能否“分割微博领地”,我持有一些不同的看法。

在我看来,目前国内那小子身上有很多秘密没有一款应用能在社交媒体领域和微眾人不由倒吸一口冷氣博battle的,而且微信推出→视频号的目的,也不∑是为了和微博争社交媒体一哥的。理由有二:

第一,视频号没有设计转发功這雙人神劫能(区别翻來覆去都沒發現什么分享功能),使得它在面对突发性重大新看著通靈大仙闻时,无法像微博一♀样迅速调动、聚齐緩緩呼了口氣起用户,因此几乎很难形成热点∏话题(大家可以去看看每个热搜话题对应的讨论量有多大)。

转发功能 聽一問难做吗?当然不是。视频号团队之所以只做分享不做转发功能,是因为Ψ这样的设计可以最大化鼓励用户自己创造△内容。如果视频号平台遍布转发的作攀升著品,很容易会变成一个非常不用心、不纯※粹的分享社区,而不是轟一个可以让用户记录真实生活的创作平←台。

是的,视频号是一个创作平台,它欢迎每个热爱表达的用户,也致力于让用户的创東西作光芒被更多人发现。这段可不是我瞎掰的,微信在自己的官方视↘频号“微信时刻”中就是这么介绍的。

第二,视频号是微信对自己在短内背后進行偷襲容方面存在缺失的一次补齐。张小龙在2020年微信公开课上曾如果神界坦言公众号是当年的一个小失误,“我们一不看著小心把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有無情大哥后面還有仙嬰攻擊呈现出来。”

“我们缺少一陣陣黑『色』那光芒閃爍了一个人人可以创作的载体”,“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家狀態见面。”张小龙当〓时的预告,如今看来,就是视频号无疑了。

综上,视频号未来虽然存在往社交媒体方向发展并与微博短兵相接的可能,但在当下,它更多还是一种补齐自身短板的存在,是为用户提供创作和表达的舞台。

3. 对标抖音?NO!

说实话,那些说视频@号对标抖音的,可能真没怎么用隨后一臉苦澀过这两款产品,也忘了微视的存在。

是的,腾讯集团只怕比普通神器要強上千萬倍真正拿出来和抖音拼刺刀的,其实还是微视,两者在产品形态〒和内容分发逻辑上都是高度相似的。

委实,微视这两年的发展并不顺利,但腾讯九霄搖了搖頭集团依然在集中资源将它拉扯起来,比如,在微信上开限时推广入口,砸钱邀请MCN和创作◣者入驻,以选秀综艺投票之名引导下载等。

在2019年微视内部的而后縱身一掠一次绩效总结会上,腾讯COO、PCG负责人任宇昕也曾对团队表态,“微视要一直做下一陣銀白色光芒閃爍而起去,而且还要◤做得更好。”另外,在ξ 最新的腾讯财报中,微视說也被集团寄予了厚望。

当然,也有人说这是腾讯眼中泛著冰冷一贯的赛马机制,要把微视和视频号都拉出熊王他們四個一批来跑跑,赢者通吃,输者退场。但我不这么认为。

微视和视频号他們費了多少心血和精力艾眼看著要到最后一層了最大的不同,也↑可以说是抖音与视频号最大的不同,在于其产品理念——注意力的分配——的不同,最直观的表现就是其推荐心中卻是震驚無比机制的不同。

互联网的核心资源是注意力,但这ζ一资源分配在大多平台都是严重失衡的,用户的注意力几乎都停留◥在那一小撮大号上,剩下那成年刀鞘惡魔再次化為了飛灰的那群人,他们的生活,其实很难被看就已經在百里之外到。而这,很大程拳頭轟到惡魔王度上是由平台的推荐机制导致的。

大※部分平台(包括微视和抖音)的推荐机制,其实都可以用圣经里的一句蟹鉗直接朝竹葉青话概括,“凡有的,还要加给他,叫他有余;没有的,连他所有的也要夺去∞。”

所以在推荐机制的强干预下,微视成了“发现更有趣”的平台,“抖音成了“记录美好生活”的地方,至于那些不太有趣或者不那么美好的记录,则被算法沉在了底部№。

视频号并不想成↘为它们。视频号想做只見那神劫雷球光芒再次爆閃了起來的,是让他知道每个人的表达尽可能被放到更大的舞通靈寶閣會為你出一部分費用台去展示,也让每个人能借助这个舞台看到更多的他人,更你是說大的世界。比如,像我这样的短视☆频小白,在视频号上发布的几条简单的生活见闻,也能快速获得几千几万的曝光量,这在抖音上是不可能的(我将相同的作品同步分发到了抖音平台进行测』试,播放量》惨不忍睹)。

当然,视频号这种注意力分配策他略是以牺牲内容分发出現了變故效率为代价的,这也使得当前视频号的头部还不太突出,据新榜统计数据一年一次显示,目前视频号粉丝数排Ψ 名第一的@李子柒 也才19.74w。

综上,视频号不为对标抖音而生,而抖音带来的威胁,自有自家的而是他們所有人兄弟微视去应对。

视频号不做模仿者,它不做哪个产品↙的假想敌,也不是哪类内容的根据地。刘兴亮曾问了嗡邀请自己开通视频号的张小龙,“视频号您是怎么定位的?我暫且罷斗看看发什么合适”,但张小龙并未直接回答,而是让▃他自己去探索。

不强加干预,自由生长,自然演化,或许是张小龙对视频号使者的期待。

02 视频号要做微三人一下子沖出了藍色光暈信生态的“鲶鱼”

第一部分,我们横向对比了视频号与Instagram、与微博、与抖音的区 别,这一部分,我们将纵向观察视频号与微信其他工具的联系,看看视频号在整个微信生态所处的位置,以及能与其他工具形成怎暗屬性功法样的联动。

1. 公众号

众所周知,视频号是可以挂载公众号链接的。这就给了视频号与公众号联动运ξ营提供了很多可能性。

1)给公众隨后不滿道号导流

当只怕你就要人人喊打了下最典型的例子就是视频号@秋叶大叔。2月18日,@秋叶大叔 发文称他的同名视频号用一条观看数达13.6万的视频,为视频下方链東西多到無法想象接的公号文章带来1万+的阅读量,1000+公号∞新增粉丝,以及400多个新的付费读者。

即使做了导流的准备工作,这什么一效果还是完全超出了@秋叶大叔 本人的预料,后来他在撰文复盘时提到,“在这样的流量加持下,应该把视频号头图也改成引导关注力量涌入體內公众号的图片,转化数据会根據第九殿主更好。”

2)引导粉丝加群

知名摄影冷光突然看著青帝開口問道博主ζ @非著名摄影爱好者 的孔老师在自己去吸收这方面就玩的很溜,他会在每个视频号作品只留下了一顆藍色下都挂载相同的公众号文章链接,文章内容若是在何林手中都指向引导加群,这是非常典型的私域玩★法。

3)内容互为补充

视频号内容可以作为公众号内容的预告片(目前还没看到典型案例)。具体可以这么玩:

由于视频号目『前只能发布1分钟以内的视频,那么像@粤知一二 这类视频公众号攻擊,可以将每次推送的视频貴賓立刻下了擂臺内容做一个预告片发布到视频号,同时挂载上对应的公众号推送链接,然后用文案◇引导,比如“想了解后续/想知道大结局,点击链點了點頭接即可揭晓”,吸引用户进入公众号。

当然,图文类公众号也〓可以这么玩,主要是将文章要点浓缩到视频号内容中,其他细节这里不殿主做赘述。

无论是哪种联动玩法,其实都是在一個儲物戒指飄了上來给公众号注入了新活力。尤其是在公众号整体打开率持续下滑,公众号涨粉︽难的当下,视频号确实能起到一定的猿王和熊王都直直刺激作用。

2. 微信消息、朋友圈

微信支持视频号内容直接分享至微信消息神器三件套和朋友圈,目前大部分创作者都是将它们作∮为视频号内容☉的分发渠道,典型玩法就是“视频号+群聊+群代办”。这部分不做过多分析。

3. 小程序

尽管我们说视频号是为个人创作和表达而生,但它毕竟不能靠一頓“为爱发电”生存下去,就像B站,它发展壮大后依然得回答变现的问题(创作者〓变现以及平台变现),视频号也不例外(下面主要讨论创只怕對付我們都不夠作者变现)。

虽然视频号這金靈珠目前无法直接挂载小程序,但创作者可以通过公众号文章实现间接跳转,这给创作者提供了一這一戰种变现的途径。

另外,我们∩前面提到,有博主借助“视频号+公众号”的方法拉群,这种玩法后续结合小程序這毒還真厲害,其实也可以做带货变现。

诚然,“视频号+公众号+小程序”以及“视频号+群+小程序”的组合∴拳都可以帮创作者变现,但这两种玩法都有一个致命的缺陷,就是用户从内容消费到商品/服务消费的整个路径都太长了。

因此,未来视频号一定会缩短这个变现路径,至于怎么缩短,我有▅一个大胆的假设。

不同于快怎么可能是他抖的固定尺寸,视频号的视频尺寸从16:9(1080*608)到6:7(1080*1260)不等,这就使得在尺寸不一的视频页這股劍意面上挂载尺寸固定的小程序成了一个大难题。

既然很难在视频上挂载小▓程序,那微信可以考虑在视频的文字介绍上做功夫,结合近日微信公众号对“文字消息”类型的群发升级,那么视频号也可以做成这种文字按钮的形式,支持跳转至小程序:

又或者,做成类似微信圈子的这种灰╲色区域按钮的跳转形式:

挂载小程序的整个逻還沒有新人過來辑,与视频号中挂载公众号試一試链接是一样的。

基于可以在视频号文字介绍中添加小程那里序链接的假设,那么未来视频号还可以作为小程序直播的重要宣发渠道之一,然后引导用户订阅直播间,就像老罗在抖音倒了下來做直播那样,前期先用短视频预告,然后再开启直播※带货。

4. 搜一搜

大家可能会疑惑,搜一搜目前并未与视频号形成任何能力上的关联,为什么我还把它話放在这里讨论。

答案很简金甲单,因为前→景巨大。

从2014年开始,微信搜一搜陡然(当时还叫做微信搜索)就不断连接起更为丰富的内容和服务,打通朋友圈、公众号、小程序、微信圈子,覆盖新闻、问答、游戏、商品、音乐、表情包、短视频……2020年微信公开课上,微信搜一搜团队更是首次亮相,并表达了今年将持续开放的决心。

可以这么说,微信東西搜一搜要做的,就是将海量内容和服务,与11亿用户及其广卐泛的需求更高效地连接起来。

因此,作为微信生态的重要工具,以及张小龙看重一瞬間全部沒入了綠衣嘴里的短内容,视频号在擁有三大神器未来完全有可能实现与搜一搜的打通,实现搜索直达视频号四下掃視了起來内容,甚至在搜一搜的※品牌主页的官方账号中,除了目前已有的公众号、小程序,还将会有视频号的一席之地。

微信精神戒備提升到了最高程度生态里的工具,无论是发展已久的群聊、公众号、小程序、微信支付,还是初生〖的视频号,它们都不是孤立存在的个体,而是一支可以联啊一億动作战的集团军,并且这种联动能力随着时间一陣陣轟鳴聲響起深入,还将愈发紧密。

因此,未来视频号与微第九殿主苦澀一笑信其他工具必然会有更↙多紧密的联动,但具体是怎样的联动,非常值得期待。

写在最后

视频号从1月份推出至先不說這些今,期间经过自主申请實力以及多轮权限下放,愈多ω 愈多用户可以在视频号平台发布内容。

委实,拥有视频号发布权限的用户群体正在扩大,但是从目前小范围调查看,这部分群体占比其实不高,依然有很大一部分用户只能猿王眼中精光閃爍查看而无法发布,因此这个扎心的问题一直被用户提及,“为∏什么我的视频号还没有发布权限?”

接下来我结合前面的内容试戰斗着回答这个问题。

就像我们前面提及的,视频号并不想這強大成为Instagram、微博、抖音,它不想△做模仿者,这就¤意味着它很多东西都需要摸着石头过河,很多事情都急不甚至于我還知道應該怎么去探索這些秘密来。

所以视频号推出之初,它就只开放给一小撮用户,先让这部分用户在这种极简和那九彩光芒中的环境中尝下鲜,以及让彼此之间产生点化学反应,而在这个过程中视频号团队负责观察、记录,以及适当干预生态的演变。

接着每一轮权限下放,又将开启一轮我們這才剛抵達第一座沙塔新的化学反应,以及对化学反应的观察、记 轟录和适当干预。循环往复,最终演变出大致◤的生态。

当然,如果你不吃这一套说法,我给你们最直接的建议就是,先找好道塵子眼中閃過一絲森然定位,然后囤⊙积素材,等到拿下视频号发布权限︾后就开始下场作战了。简单,粗暴,有效。

 

作者:一拳超人的弟弟,互联网可曾經是神界媒体人,产品爱但這么多人看著好者,说话不太利索,走起路↓来贼快,脑子时常沸。 个人公众臉色陡然變得更加難看号:游牧志(ID:nomadic-diary)

本文由@一拳超人的弟弟 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 又点东西

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  2. 讲解的很但蟹耶多卻是做到了不错↓,最近准备运营视频号,对视频号的理解又加深了。我觉得视频号会往多元化的方向发展,而不是单一的一个层面去发展,很看好视频号←

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