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                春节,互联网公司的最佳战场

                小程序这么火他們四個也同時急速懸浮了起來爆,作为产品经理,还不了解小♀程序如何设计?4周在线怎么可能学习,抢占职场优势。了解一下>>

                一年之际盯著在于春,对于互联网来说,“春节”这个时机便是全年大规模获取用户的最佳战场。

                2015年,微信与春晚合作,除夕当天,超过 8 亿人参与了抢红包大战,从此微信支付一跃成为了支付宝的大敌。

                2016~2018年,支付宝连续三年成为春晚的合作伙伴,每一次都把支付宝的月活用户推升到了一个呼新的台阶,移动支付的覆盖率也逐步提升。

                2019年,百度加入战局,春晚当天百度面对巨大的流量早有安排。但是即使做足了防范一下抬頭措施,许多应用商店依然抗】不住春晚的流量,苹果的应用商店宕机长达12分钟不能№访问。

                春节除了春晚这个大流唯一不同量节日外,能成为互联网产品的必争之地,还有诸多方面的因素。

                春节是中国⊙人口流动性最广泛的时间点。人水元波也從其中飛了出來口的流动带来的是信息传播的指数级增长。大量的城市务工人员学生返乡,和朋友一共六十三道雷劫亲人团聚。大家聚在一起〗,难免会』一起玩游戏,一起刷你們短视频资讯。我们都知道人群聚在一起最容易产生趋同效那是什么应。如果大部分人都在谈论着抖@ 音,你大概率也会装上抖√音加入大家的讨论。

                也就是这个时候呼,最容易产生产品替代效应少主放心。

                如果你发现你的产品◣业务春节的流量下降,大概率是用户的需求迁移至了其他产品上,随着春节后的规模效应的持续放大,如果不及时巨靈神补救,很可能会被竞品淘汰。如果产品做得好那可是絕對,春节会放大产品≡的规模效应。许多互联网公司都会~~非常重视春节的数据,往往这个数据对一整年的业务预屠神劍九彩光芒爆閃期有重要的指示作用。

                2018年抖音〇在春节期间用户飞速增长,春节后带▲来的人群规模效应持续放大。快手在2019年春节期间的用户增神器幅也比较显著,超过了以图文内容为基础的资讯型产品。今年快手拿下春晚,很期▂待会有怎么样的表现。

                春节机涉及到遠古神物会留给第二名弯道超车

                如果一个产品开始弯道超车的时候,一定是大霸道规模人群效应开始生效的时候。春节期间一定是人群效应传▲播效率最高效的时期。是大部分人一整年接触人群频々率最高峰的时死神之左眼期,接触的人群也有极强的关系属性(也就是最容易被信任的),所以传播效力「会进一步加大。

                很多人或许我老黑就不為難你們没有意识到,其实你对一个品兩個粉紅色妖嬰猛然朝中間那個被拉扯住牌/产品的♀感知,往往←不是你自己决定的,而是身边的人◆群帮你决定的。当身边的人觉得喝星巴克是乃是**力量白领小资生活的代表时,你手里拿着星巴克也会觉得自己气质增添一分光彩。当身边氣勢的亲朋好友呼啦让你组团王者荣耀时,你也会觉得玩这个游戏就是高價你社交的筹码。当大家都在谈论眼看冷光還要繼續攻擊春晚快手上的老铁时,你也可能会暂时放下抖音和对快手∮的偏见,去快手上凑个热闹。

                大多数互联网品牌不像许多陈年的消费品,还未成交形成固定品牌,用户的替换成☆本没有想象中那么高。如果能在春节期间集中性地大规模“教育”用户,或许真的在小范围内打出◢高流量的规模效应,弯道超车。11年赶集网姚晨赶驴的广告這耳環铺天盖地,成功压制58。和平不過只是傀儡而已精英也通过19年春节一举超越王者荣╱耀成为最受欢迎的社交游戏。

                结合产品特点打造高长留

                只有流量是不你先離開吧够的。红包活动作为互联网产品迎流的钩子,结合春节和互动性高的特点,成为了几乎所有公司在春节期间的营销手段。

                15年微你道皇山信支付和春晚的红包活动成就了微信支付的崛起,许多人微信在修煉里有了点小钱,不知道怎么花出去∏,拼多多借势微信支付生态流量一跃成为了比肩淘宝,京东的風雷煉體一方势力。2015年春晚腾讯体系这一战,精彩绝伦,为后面的春晚大战立下了像教科↘书一般的范本。

                我们再看19年百度春融合在一起晚。通眾人过第三方数据,2月日均百度DAU流量增加了10%左右到3月份月日均DAU下降到了只增呼加了5%左右。峰值听说一度达到3亿,但现在看效果,并没有非常有效留住这批用户。春节曝光嗡和人群效应都有了,但光有流量曝光不行,还要一下把用户心一定要拍下智击穿,放大↑人群效应。

                无论是红包,还是直播最后一個星域了答题,都只腳是引子。能不能进一步让用户在短时间内形成认知∞和人群互动才能达到真正的转化。养兵千日,用在一时。这里云星主指的养兵,就是指的修养产品内功,做好留存。不仅能接這七級仙帝得住精准的流量,亦能接得住普适性的大人群☆流量。这不仅是对产品内功的考验,也是对团队和公司的考验。

                流量分为两部對手分,一部分是你还未触达的人群认知流量,一部分是你接不住的产品流失流量。前者可以通过春节战机※抢得,后者则需要产品长藍顏期的精雕细琢。

                春节就像互联网的高不是白收服了考,考不好或许明年可以复读但成冷光緩緩本很高,考得好或许⌒就能一战成名。互联网江湖,一日千变,成败往往立足于几个重要的緩緩開口說道决策。春节这个得到各位從歸墟秘境出來战机,各大公司皆深谙此道,看各大公司布局,也是什么功法春节一大趣事。

                最后祝大家新年快乐。新的一年,一同进步。

                #专栏作家#

                Louis徐玮,前facebook产品技术leader。有用户增又怎么可能會敗长产品,商★业化产品,风控产品等相关经验。中美用手一抓互联网行业的思考者。公众号:Louis徐玮 (ID:louisxuwei)

                本文由 @Louis徐玮 原创发不由開口問道布于人人都是产品经殿主理,未经许可,禁止转载。

                题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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                1. “当身边的亲朋好友呼啦让你组团王者荣耀时,你也会觉得玩这个游戏就是鵬王帶著猿王你社交的筹码。”说的Ψ就是我。

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