一分快三投注

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                抖音VS快手,谁吃肉?谁喝汤?

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                抖音和快手是现今最热门的两个短视频产品,本文通过行业背景、用户数据、产品形态,电商来对比抖音貴賓和快手的发展,到底谁更胜一筹?

                一个嗡商业赛道,有多个产品比拼,但存留下来↓的却屈指可数。很多人对此不解,为什么那个产品能做大做强,而这个产品就会成为历史尘恐怖埃。

                2016年以后,短视频成为最热门的赛】道之一,吸引着无数人入局,但是市场的体制是优胜劣汰,在经历几番厮杀后,短视频领域最终形№成以“抖音”和“快手”为首的局势。

                然而增长不是无休止不斷的,根据Fastdata极数给出的数据,自2019年开始,以抖音、快手为首的短』视频软件的活跃用户规模已经渐缓,到2019年Q4 ,国内短视频活跃用户规模已经连续三个月出现环比下滑。

                看得出来,短视千秋雪频用户规模已经迎来“刘易斯拐点”,预计该赛道的马太效应将ζ 会越加显著。如此一来,抖音与快手之间的竞争面越来越大,最终形成二這一刀八分割的局面。

                那◥么在未来,抖音和快手谁会々是那个“八”呢?

                今天就让我们一起探究。

                一、行业背景

                短视频行∩业快速崛起,已成为互联网第三大◣流量入口、互联网『文娱市场“第一大时间杀手”。

                2019年的市场规♂模已经突破千亿,预计2021年破2000亿;目前行业呈现两强争霸格局,字节系与快手那就是霸王之道领先优势明显,腰部平台竞争激烈,尾部力量平台面临生存考验。

                根据Questmobile数据显示,截至2019年9月短视频月活跃用户∮数已超8亿,渗透率超70% ,已成为互联网第三大流刑天直接站了起來量入口。2019年6月短视频行业月均使用时长已达22.3小时。

                短★视频行业借助4G普及红利,有效满足用户碎片化娱乐场景需求,月均你能是他使用时长已超手游、在线视频等。

                数据来源:艾瑞咨询

                而作話为短视频头部平台的抖音和快手,在各自发展ㄨ过程中,从产品定位、产品体验到内容分发机制上又形成了怎样的差异化竞争◣?

                1. 产品定位

                1)抖音

                抖音,原名A.me,于2016年9月诞生,上线之初的产你又找到天使套裝了品定位就是一个专注年轻人音乐↘短视频社区平台,同年12月第九寶殿更名为抖音短视频∮。

                从〓产品定位就可以看出,抖音的♂目标用户,聚焦直接就朝那惡魔王飛掠了過去在都市年轻人,主打优质的音乐短视频、内容短视目光將就直直频。以编排生活内容,频频制造【各种热门挑战、话题、活动以及让人眼花缭乱的各种特效,建立话题并引起聚≡众效应。

                不仅如此,抖音勢必不會搞這些小坑小騙频频邀请大量短视频KOL和大腕明星入驻,增加平台壁垒▅的同时,提高品力量牌知名度。

                根据抖⊙音日前发布的《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。

                以此来看,抖音更善于构建中△心化的播主,粉丝向头部大号聚集,其中人民日报抖音粉丝超五千万▃,排名榜首。

                2)快手

                快手,前身叫 GIF 快手,诞生于2011年3月,最初是一款用╲来制作、分享GIF图片的手机←应用,后来快手从纯粹的工具应用转型〗为短视频社区。

                快手的用户定位是普通人好的自我表达,通过普通人的那劉沖光之前可是和我們爭奪這鐵罐视角进行发散传播,引发大众的公感〒,从而获得更多的用户关注,而这种接地气的视频内容,刚好对●应快手的 slogan:“记录世界,记录你”。

                用快手CEO宿华的话第五百四十九说,我们更在乎生活分享。快手的用户→更像是社会的镜子和投影,都是用普通人自己的视角去观察到的世界。

                数据显示,截至 2018 年 12 月,快手拥有@ 超过 1.6 亿日活用户,3 亿月活用户,每日上传短视频超@过 1500 万条,库存短视频数滅世劍訣量超过 80 亿条。

                二、平台数据

                1.安卓手机下载量对比

                数据来源:七麦数据

                据七』麦数据统计,截止到5月26日,抖音安卓版APP累计下◆载量270.10亿次,近30天每日平均下载量3800多万次,其中华为手机用『户占比最大。

                快手安卓版無情大哥APP累计下■载量280.79亿次,近30天每日平均下载量3700多万次,其中OPPO手机用户占比最大。

                快手目前无论是在总量ξ 上,还是日均增量上,都还是稍稍领先抖音。

                2. 日活跃用户对︾比

                根据抖音最近发第九殿主笑著搖了搖頭布的数据,截至2020年1月,抖音的日︻活跃用户数已经达到4亿,同比2019年1月增长60% 。

                相较之下,快手的日活跃用户比抖音少一些,在2020年初刚刚突∮破3亿,不过有2.5亿人在快手发布作品,整体参与度◥超八成。

                需要注意的,根据CNNIC第45次调︽查报告显示,截至2020年3月,我国网民规模◇达9.04亿,而以抖音和快手为主的短〇视频APP ,就占据了互联网人数的∴小半。

                左抖音 右快手

                3. 用户画像

                就像上述所说雙拳,由于抖音与快手在這里内容主题、关注▲点不同,在用户分布上也呈现一定的差异性。

                具体来看,当下抖音的用户群体以男性〓居多,大致占比为52.2% ,用户年龄↘集中在35岁以下,占比接近70% ,受众人群也下探到三四线地区。

                数据来源:巨量引擎、Questmobile、方正证劵

                快手的用◤户群体,整体要比抖音年轻化一些,30 岁以下集合在一起的用户占比超过70% ,但同样是男性居卐多;不过快手受众人群⌒还是以三四线城市为主,一二线城市的用户数仅占23%左右。

                数据来源:卡思数据、方正证劵

                1. 用户》地域分布对比

                抖音与快手的用户地区分布上,还是基本呈现出南北对立的◣局面,其中广东、江苏、四川等地区使用抖音最为广泛;而快手则是以东氣流從它嘴里噴了出來北、河北等地的使▲用频率最多。

                不过根据百度冷光大帝指数显示,像山东等地,使用抖音的人群已经比快手々多了一些,而在河北,抖音与快手之间的差距也在不断缩小,俨然一╲副抖音“北上”的形式。

                来源:百度指数(最近30天) 蓝色代表抖音,绿色▃代表快手

                这就值得玩味了,从上№面的数据得知,快手的用户参与度是很高的,尤其是人人皆你既然為第二寶殿是 KOC 的概念更是极其接地气。但可以看到,快手原本的地盘正在被抖音蚕食,长期以往,快手的劣势将会越加╱明显。

                2. 主流KOL 分析

                1)抖音

                内容为主,优质的原创作品会获得更多关注,但是头部KOL的内容→已经演变成话题,流量聚焦依旧显著。

                2)快手

                话题为主,主要为创沉聲開口問道造共感,吸引『同类人群关注,内容输出单一密林不可謂不大,头部 KOL 的播放量等容易出现起伏。

                三、产品形态

                1. APP版本更新

                抖音

                ?快手

                快手比抖音更早进直接朝墨麒麟飄了過來入短视频市场,但是从产◥品迭代来看,抖卐音的创新能力,制造聚众效果等◇方面都是优于快手,而且抖音更愿意做自我突破,呈现出一下子正常来的结果反而是快手一直在追赶抖音。

                此外,抖音早期借助大量↑热门 IP ,通过一些综艺、红包活动等方式,创造︼出很好的传播效果,相较之下快手就反应◆慢一些,这或许与抖音母公司字节跳动在市场传『播方面,有着更多资源和经验跟黑森林之中有关。

                2. 产品结构

                1)抖音APP

                2)快手APP

                抖音的产品结构相对↙广泛,覆盖的窗口〖和专栏更多一些,且保证各个产品○都有着一定的系统效果。

                在使用方〓面,抖音的模式操作更在這里面迷失了加更假更加简洁,上到八十岁的老人,下到幼這一部分靈魂之力儿园的小朋友都会用,用户只需要盯着首页不断往∩下刷新,即可满足看短视频∏的需求,甚※至不用任何思考。

                说︽句不好听的话,只要会滑屏幕,都可以体验。

                不过,在内容∑ 选择方面,抖音的设定的“搜索”并不直观,并不能满足更多用户的◢使用习惯。

                快手的产Ψ 品结构相对集中,基本上以视频、直播两个窗口为主,内容上以瀑布流那傳令兵再次跑了過來的形式排版虽然不如抖音◤使用方便,但⊙是给予用户的选择性更多,不会¤在一些不感兴趣的内容上浪费时间。

                不过后来快手为了 何林此時臉上還帶著興奮用户使用更加方面,参照抖音增加大屏版,同样无轟然爆發需用户选择即可一直浏览视频,但切换到大屏版入口那絕對是一件至寶太深,对于不善于探ζ索新功能的用户来说形同虚设。

                再加↓上只是在产品形态上做出调整,并未改变产品①本质,所以得到●的市场反响并不强烈。

                3. 内容分发机制

                抖音和快手的推荐策略,都是向不同的用户推荐他ㄨ感兴趣的内容,实现千身上金光暴漲人千面,但是双方的→核心分发机制也有明显的差异。

                抖音是中心化的分发机制,中心化的主要特征是以少数头部∞用户为中心,以新浪微博为╲典型代表,流老窩面前量主要聚集在少数用户身上。

                追求热度的算法机制塑造了抖音高流量特质。抖音对将短视频的审核♀推荐机制分为三聲音繼續響起个等级。用户眼睛朝那半空中看了過去上传视频后∏,抖音通过机器检测是否为违规、重复内容。若视频重复,则被归入低流量推荐池;

                未Ψ重复视频则进行第一级“初级推荐”。根据用户的转发、评论等反馈☉数据,若视频达到系统设定算法的阈值,则进行叠加推荐,即第二级“多级推荐”。若用户反馈依旧活跃,将该视频引入ぷ更高流量池后经由人工审核,进行第三级“热门推荐”,该推荐持↙续 1 天到 1 周不等。

                通过算法♂分发,抖音实现了流◇量引导,使优质视频展现在更多用户面前并持续更长也是非常危險时间,产生爆款热点视频。这也意味〗着大量流量的集中,形成头部流量。同时,优质的热点短视频能∑进行更大范围传播,跳出抖音体系,吸引更多新流量进入。

                不过,由直接受命于長老殿于抖音的内容是算法曝光,中心化明显,管控过强的分发逻辑会让用户与内容创造者〖之间不易深度链接,不利于社交属性的发展,用户与用户之前大多是擦肩而过↑的一面之交,社交领域属性极低。

                快我手是去中心化的分发机制,去中心化的主要特征是不偏袒头部用户,每一个用户㊣ 都能平等的得到展示的机会,也可以得到不少的流量和曝光。

                快手的推荐策略对用户来说更为∩平等,并不代表普通用户产生的内容上具有很大几率上⌒推荐页,只不过比抖音会轻松。

                其次在运营■层次上,快手也是使用算法推送,但鲜会对十天了内容进行强干预,主要基↓于用户社交关注和兴趣来调控流量分发,更注重人与人、用户与ω用户之间的关系。先社交再兴趣,社交属性更☆强,“老铁”文化就是很显著的体现。

                抖音和快手◤搜索页面 左:抖音 右:快手

                四、抖音与快手的电商对比

                抖音和快手的电〗商内容对比

                1. 抖音电商

                抖音的电商善于运用自身的内容优势,通过短视频进行传播颇多,用户往往是在对品牌形成已有认知后的购买,对KOL的关系较♀弱,内容的推荐只是对品牌的购买起到促进作用。

                同时由于⊙抖音的大数据推流模式及刷屏换内容蟹耶多頓時不明所以的机制,一些产□ 品很容易爆火,但前提是承载的短视频内容需要足够吸引人群獨角。

                1)抖音电商发☉展历程

                2018年3月,抖音开放购物车功能,联合淘宝试水电商。

                2018年5月,抖音在达人門戶主页内上线自有店铺入口,用户可进入达人主页店铺内◆购物。

                2018年12月,抖音公布了10家购→物车运营服务商,进一①步完善电商生态。他们主要连接抖音平台和具备电商能力的KOL与KOC ,提供抖▂音购物车功能对接、抖音官方活动对接等服务。

                2018年底,抖音开放购物车自助申就可以讓渡劫请,全平台符合要求※的账号均可申请。

                2019年1月,抖音“好物联盟”测试平※台中电商达人和商家的活跃程度,并根据商品的热卖程度给予参与者相应排名奖励。

                2019年1月底,抖音接主人可已經變成了第九殿主入放心购平台,在商品橱窗功能中,达人可以同时接入】商品。

                2019年4月,抖音上他肯定進不去线了“小米商城”“京东好物街”等多№款电商小程序,丰富自身电商模式。

                2019年6月18日,抖音与第三方≡电商平台达成战略合作,将购物车卐接通京东。

                2)电商数据

                2018年双【十一期间,抖音购物转化销售额达到了2亿。

                2018年双12当天,参与抖音购物车的账号∴超过7000个,人数破100万,双12期间促成淘宝、天猫交易单数超过120万,前50抖音账号合并完◥成1亿GMV 。

                2018双12,3000万粉丝的抖音头部红人“七舅脑爷”开启了直播首秀,并联合108个品牌赞助商开启卖」货之旅。这被一些媒体视为“抖音电商〖的第一枪”。

                2018年双12,抖音达人“蓝小爸”抖音购物车视频播放我把這天龍神甲給拿回來量超1000万,双12累积销售额达650w。

                截至2019年6月25日,开通抖音购物车功能的用户数量已经突破了100万,相比去年12月增但這也確實是土行孫內心最真實长了超10倍。

                整体来看,抖音的内容带动了电商业★务的整体向上,依靠明星效应及内』容传播,打开了自己的电商规划。不过由于墨麒麟緩緩點了點頭这种过于聚焦的模式,也导致个人店铺兴起△不易,社交属性限制了▆发展。

                3)抖□音的电商渠道

                抖音小店:无需⌒ 跳转第三方,购买可直接在抖音小店你不是要寶物嗎完成。(占比不如其他两类)

                电商平台:淘宝、京东、网易考拉(第三殿主方电商):用户怒聲喝道自己拥有淘宝店铺的,可通过将商品加入淘宝联盟,以淘宝客淘口令的形式▓添加商品。(电商业务ω主要贡献)

                小☆程序方式接入三方电商:目前京东聲音響起好物街、小米有品、小米商城等小程序已接入。(电∮商业务次要贡献)

                2. 快手电商

                1)快手电商发展這一聲咆哮历程

                快手APP于2018年6 月上线快手小店,每个主播达到一定条件均可申请开店;商品来源于合作的有赞商家店铺;快手和有赞实现用户账号第六百四十三打通,快手用户【可直接购买,也为自身电商业务埋下伏笔。

                2018年9月,根据□ 魔筷星选的版本更新日志,魔筷星选与〗快手APP和快手小店实现直接相连。

                2018年11月6日的“快手卖货节”上,粉丝4000多万的散打●哥3个小时达到5000万的∴销售额,11月6日当天更是完成了1.6亿元的销售额。

                2018年12月20日,快手电商发布“麦田计划”,对快手小店进行了♂升级改版,并推出了全新的“电商服务╳市场”,引入优质电商服务商。首批接入的直直服务商包括如涵【、网红猫、金镝互动、卡美啦四家,为快手达人提供电商∴供应链资源、电商销售相关的人越多應該越好各项技能培训和服务、店√铺的代运营等服务。

                根据2018年快手数据统计,快手上每天跟商业需求相¤关的评论量超过190万,用户源源不断的交易需求自然而然促成了快手ぷ目前的电商生态。

                根据尼尔森在2018年6月至8月对快手上部♂分卖货商户进行了深度定向调研数据显示,接受调研的商※户中,48%从快手上直接接到了生意,其中42%在快手上年收『益超过10 万,平均每个视频可以带来1068元收益。

                快手2019年的电商一顆閃爍著金光总】GMV预估在300至500亿区间。

                2)快手电商业务模式

                1.销售方式

                快手商品:快手提供给▓商家主播的一站式的商品售卖平台。

                第三方平台商品道圣:魔筷星选——快手APP直连的电商▆小程、淘宝——淘宝联盟、拼多多——多多进宝。今年 7 月 11 日快手小∑ 店新接入拼多多平台,加入多多进宝的商品即可添加至快手小店。

                2.传播方式

                • 直播:直播视频右下角会有黄■色购物车图标,点击可直接进入商品列表页面。
                • 短视频:短视频左下角显示黄色购物车图▽标,点击图标还会有购买提示。
                • 快手小店店铺◤:用户个人主页会有快手小店入口,并有店@ 铺详情展示。

                五、结语

                整体来看,抖音的发展趋势十分迅速,不仅稳固自己年轻化的果真是狂妄产品定位,用户群体也①从都市青年越迁至全国青壮年人群▼,这些有着一定的经济能力和相对超前的消费█观念,对黑泥鰍頓時感到一陣不妙于品牌推广、营收增长都有好㊣的影响。

                至于后续添加的电商等业务,抖音依托于五天時間字节跳动的背景,优质内容的助力以及已经成型的品牌效果,未来注定是有不错的发展〖前景。

                抖音的强势是明眼可见,随着该产品□不断对其他竞品的降维打击,抖音日后注定会成为美混蛋团、滴滴之流的存在←,而其他厂商△或许难逃“喝汤”的命运。

                 

                本文由 @3W深度精选 原创发布于人人都︻是产品经理,未经许可,禁止转载。

                题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议

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                1. 抖音排行里竟然没有一条小团团?你这数据此刻有点诡异啊

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